Демна Гвасалия — грузинский дизайнер, который стал креативным директором модного дома Balenciaga в 2015 году.
До его прихода бренд уже имел сильное наследие, но именно при Гвасалии он стал одним из самых обсуждаемых в современной моде.
Демна до Balenciaga
Демна Гвасалия родился в 1981 году в Сухуми (Грузия).
Он изучал международную экономику в Тбилиси, затем переехал в Германию.
В 2006 году он окончил Королевскую академию изящных искусств в Антверпене (Royal Academy of Fine Arts Antwerp), факультет моды.
После учебы он работал в бренде Maison Margiela, где занимался женскими коллекциями.
С 2013 года он работал в Louis Vuitton под руководством Марка Джейкобса, участвовал в создании женской линии.
В 2014 году он стал одним из основателей бренда Vetements.
Назначение в Balenciaga
В октябре 2015 года компания Kering назначила Демну Гвасалию креативным директором Balenciaga.
Он сменил Александра Вэнга на этом посту.
Это было первое назначение дизайнера без опыта управления крупным модным домом такого уровня.
Первые коллекции в модном доме
Первая коллекция Гвасалии для Balenciaga была представлена в марте 2016 года на Неделе моды в Париже.
Он изменил силуэт: использовал объемные плечи, увеличенные формы и строгую геометрию.
Он переосмыслил архивы Кристобаля Баленсиаги, включая форму пальто и жакетов.
В коллекции использовались плотные ткани и четкие линии.
Конкретные изменения в бренде
Гвасалия изменил визуальный стиль Balenciaga.
Он ввел новый логотип в 2017 году, вдохновленный шрифтами транспортных знаков.
Он начал использовать повседневную одежду как основу коллекций: худи, куртки, джинсы.
Он внедрил оверсайз как основной силуэт бренда.
Он активно использовал элементы массовой культуры и уличной моды.
Самые успешные дропы
При Гвасалии появились конкретные продукты, которые стали популярными:
Кроссовки Triple S были выпущены в 2017 году и стали одним из самых узнаваемых продуктов бренда.
Модель Speed Trainer (носкоподобные кроссовки) стала коммерчески успешной.
Сумка Hourglass стала одной из ключевых моделей аксессуаров бренда.
Влияние соцсетей на бренд и креативного директора
Balenciaga при Гвасалии активно использует соцсети и интернет для продвижения своих коллекций.
В 2020 году бренд представил коллекцию в формате видеоигры Afterworld: The Age of Tomorrow.
В 2021 году показ проходил в формате красной дорожки с элементами кино.
Бренд активно использует социальные сети для продвижения коллекций.
Скандалы и критика
В 2022 году Balenciaga оказался в центре скандала из-за рекламной кампании с участием детей.
После этого бренд официально извинился и удалил кампанию.
Гвасалия также выступил с публичным заявлением.
Как он перевернул моду
Гвасалия закрепил тренд на оверсайз и уличный стиль в высокой моде.
Он сделал сочетание люкса и повседневной одежды стандартом для индустрии.
Он усилил роль кроссовок как ключевого продукта в люксовых брендах.
Демна Гвасалия 2026
Демна продолжает работать креативным директором Balenciaga.
Он выпускает сезонные коллекции и участвует в показах Парижской недели моды.
Он также продолжает развивать бренд с точки зрения цифровых форматов и коммерческих продуктов.
Демна Гвасалия изменил Balenciaga через конкретные решения: новый силуэт, новые продукты, цифровые форматы и обновленный визуальный стиль.
Его работа сделала бренд одним из самых заметных в современной моде.
#мода #демнагвасалия #баленсиага