Зашла на прошлой неделе в «Магнит» за упаковкой витаминчиков и что вы думаете? На полке вместо коробок ценник и приписка «временно отсутствует». Спрашиваю у кассира, когда завезут. Она пожимает плечами: «У нас больше не продаётся. Теперь только в аптеке». И смотрит так, будто я должна была сама это знать.
Оказалось - должна была. С 1 мая 2026 года в России начал действовать очередной этап ужесточения техрегламентов и правил маркировки «Честного знака». Под ограничения попало сразу несколько категорий товаров, которые годами лежали в супермаркетах рядом с колбасой и шампунем. Теперь часть из них - в аптеках, часть - в профильных магазинах, а часть исчезла совсем. Разобралась, что именно убрали, куда идти за этим теперь.
Что именно ушло с полок
Список вышел внушительный.
БАДы. Не все, а те, что не прошли новую процедуру регистрации и не имеют свежих документов. В аптеке - пожалуйста, в специализированных магазинах здорового питания - да, в массовом ритейле - больше не продают. Особенно жёстко это коснулось всего, что продаётся «под здоровье»: для суставов, для давления, для пищеварения.
Спортивное питание. Та же история. Часть протеинов, гейнеров, аминокислот ушла из «Перекрёстков» и «Пятёрочек» в профильные сети спортпита и интернет-магазины с проверкой документов. Особенно безымянные бренды без чёткой регистрации - их вообще можно больше не искать.
Псевдомедицинские приборы. Все эти «магнитные браслеты от боли», «массажёры от давления», «аппараты для омоложения» - то, что годами стояло у касс рядом с жвачкой. По новым правилам такие штуки либо проходят полноценную медрегистрацию (что для китайских ноунейм-производителей нереально), либо отправляются в категорию «бытовая техника» с маркировкой и без обещаний лечения.
Концентрированная бытовая химия. Растворители, аэрозоли, агрессивные очистители. Не запрещены, но теперь требуют специальной упаковки, маркировки и продажи через специализированные хозяйственные магазины, где покупателю обязаны разъяснить правила использования.
Серая одежда, обувь, косметика, техника. Это самая массовая категория. Всё, у чего нет действующего кода «Честного знака», автоматически уходит с полок розницы и маркетплейсов. И не только дорогих сетей, это касается и местных рынков, и магазинчиков у дома, и продавцов на Озоне.
Куда теперь за этим идти
- БАДы и витамины - аптеки и проверенные сети здорового питания. Цена выше на 20–40%, зато документы будут.
- Спортпит - профильные магазины, интернет-магазины с верификацией.
- Концентрированная химия - хозяйственные и строительные магазины.
- Одежда и техника - перед покупкой откройте приложение «Честный знак», отсканируйте код. Если регистрируется и совпадает с описанием, берите. Не регистрируется, кладите обратно, даже если скидка 70%.
Что за этим стоит
Официальная версия защита потребителя от контрафакта и опасной продукции. И это правда. По БАДам и псевдомедицинским штукам объём подделок реально зашкаливал, многие из этих коробочек содержали либо непонятно что, либо вообще ничего.
Но получается вот что, ЭДО, регистрация в «Честном знаке», обязательная сертификация, контракты с операторами кодов - это всё стоит денег. Большая сеть проглатывает эти расходы легко. А вот мелкий импортёр спортпита из Москвы, региональный бренд косметики, небольшая семейная марка одежды - нет. Они либо уходят с легального рынка, либо закрываются.
В итоге ассортимент сужается до тех, кто потянул новые требования. Цены растут, потому что легальный товар всегда дороже серого. А часть покупателей перетекает на Авито, различные каналы в мессенджерах и к частникам, где никакой защиты нет в принципе. Парадоксально, но факт.
Что делать, чтобы не пострадать
- Перед закупкой витаминов или спортпита впрок спросите себя, нужны ли вам именно эти бренды или подойдут аналоги. Аналог из аптеки часто оказывается тем же препаратом, но в другой упаковке и с документами.
- На маркетплейсах включите фильтр «с маркировкой» там, где он есть. На карточках товара ищите код Data Matrix, без него лучше не брать.
- Если в вашем регионе закрылся привычный магазин, в котором вы годами покупали, скорее всего, он не прошёл новые требования, а не «обанкротился из-за кризиса», как часто говорят. Просто учитывайте это при выборе следующей точки.
А у вас уже что-то исчезло с полок в вашем магазине? Особенно интересно по небольшим городам и посёлкам.