Around — екатеринбургский бренд одежды, основанный в 2014 году Евгенией Кузьминой. Изначально проект стартовал как небольшое производство базовых шапок, но со временем вырос в масштабный бренд с собственным шоу-румом.
В 2014 году Кузьмина решила заняться производством одежды из-за нехватки качественного и доступного трикотажа на рынке. Она начала с создания простой базовой шапки «в резинку». Для изготовления первой партии потребовалось 5 тысяч рублей. Первые изделия были проданы друзьям и знакомым через социальную сеть «ВКонтакте».
Изначально бренд назывался J.Knits. В 2015 году Кузьмина встретила Ульяну Томшину, которая впоследствии стала её креативным директором. В 2017 году Томшина предложила новое название — Around. Со временем ассортимент бренда пополнился свитерами, платьями, сарафанами и кардиганами. К развитию компании присоединился супруг Кузьминой — Виталий, который взял на себя роль сооснователя и занимается финансовыми и организационными вопросами.
Продукция выпускается на фабриках в Екатеринбурге, Новосибирске и Монголии. Однако компания продолжает сотрудничество с одной местной мастерицей, поэтому в ассортименте представлено и ограниченное количество шапок, выполненных вручную.
Девизом Around является фраза «Трикотаж, который заботится о вас».
Поэтому бренд стремится создавать одежду, которая обеспечивает комфорт и изготовлена из натуральных материалов, удовлетворяя потребности современных людей в удобных и качественных вещах. В основе коллекций лежат такие экологичные ткани, как шерсть, кашемир и хлопок, которые подвергаются бережной обработке. Пряжу для большинства изделий закупают у надёжных поставщиков из Италии.
Кузьмина подчёркивала, что её коллекции основаны на знакомых сюжетах: о влюблённых, которые выбирают одинаковые головные уборы, или о подругах, случайно обнаруживших, что приобрели один и тот же свитер.
Этическая позиция компании. Around придерживается принципов этичного производства и социальной ответственности. Нераспроданные товары, а также старые шапки в хорошем состоянии, которые клиенты сдают на переработку, компания направляет на благотворительность. Уже несколько лет Around поддерживает проект «Аистёнок», помогающий детям и семьям, оказавшимся в трудной ситуации. В 2015 году Кузьмина вместе с другими волонтёрами основала благотворительный проект «Благомаркет». Все доходы от этого проекта идут на помощь семьям, которых поддерживает «Аистёнок». Изначально «Благомаркет» работал как ярмарка с брендовой одеждой, сувенирами и едой по сниженным ценам. Также на ярмарке горожане могли отдать свои вещи на «гаражную распродажу». Осенью 2019 года «Благомаркет» открыл постоянный магазин в крупном торговом центре.
Бренд Around представляет новые коллекции два раза в год. В каждую линейку входит от 10 до 15 моделей трикотажа, которые выпускаются тиражом от 100 до 200 экземпляров. Компания также сотрудничала с другими брендами, среди которых Molly (варежки для прогулок с домашними животными) и SHU SHA (ювелирная коллекция под названием «Переплетения»).
В коллекции Around 2026 года появилась капсульная линия, вдохновлённая морскими мечтами. Бренд представляет одежду и базовый трикотаж премиум-класса, произведённый с особым вниманием к экологии.
Бренд Around уделяет особое внимание долговечности своих изделий, чтобы они не деформировались и не теряли форму со временем. Для этого используются натуральные материалы, такие как кашемир и меринос. Эти ткани лежат в основе практичных и базовых джемперов, жакетов, платьев, костюмов и кардиганов.
Сайт бренда: around.com.ru