В 2012 году в Санкт-Петербурге началась история бренда SH’U (произносится как «шью»). Андрей Кравцов, переехав из Екатеринбурга, изначально планировал посвятить себя музыке. Однако судьба распорядилась иначе: он устроился на завод, приобрел швейную машинку и в свободное время создал свой первый идеальный плащ.
В небольшой студии он в одиночку изготовил первые сто дождевиков, положив начало своим будущим коллекциям. 1 апреля 2012 года был продан первый дождевик, что стало датой основания бренда. Именно так 10 лет назад в Петербурге появился бренд SH’U, специализирующийся на аутдор-одежде.
С тех пор жители Санкт-Петербурга и других городов активно ходят в магазины этой марки за базовыми футболками и джинсами, простыми дождевиками и парками, удобными рюкзаками и стильными панамами.
В течение первых двух с половиной лет Андрей работал самостоятельно: он сам занимался пошивом, поиском материалов и продвижением бренда.
В 2014 году Кравцов переехал в Китай, где на протяжении почти двух лет налаживал сотрудничество с местными фабриками и организовывал производственные процессы.
В Гуанчжоу была открыта собственная студия бренда. Тогда же в Санкт-Петербурге открылся первый магазин SH’U в лофт-проекте «Этажи».
В 2015 году компания представила линейку хлопковых футболок и шорт, что стало первым шагом на пути к созданию цельного образа.
В 2016 году SH’U впервые участвовал в международной выставке Bright Tradeshow, проходившей в Берлине.
В 2018 году бренд обновил свою айдентику, изменив логотип и начав работу над уникальным дизайном интерьера своих магазинов.
В 2019 году SH’U принял участие в модных выставках Pitti Uomo во Флоренции, SEEK в Берлине и CIFF в Копенгагене. В этом же году компания наладила поставки своей продукции в магазины Германии, Италии, Нидерландов, Дании, Швеции, Японии и других стран. Тогда же в Милане и в концепт-молле BikiniBerlin в Берлине открылись поп-ап-магазины бренда.
Флагманский магазин SH’U на Литейном проспекте в Санкт-Петербурге, самый большой магазин компании, начал свою работу в 2019 году. В 2020 году открылся московский флагманский магазин на Чистопрудном бульваре.
В 2021 году штаб-квартира компании переехала в арт-пространство «Хлебозавод» в Москве. Бренд также запустил собственное производство одежды в Великом Новгороде и открыл магазин в Екатеринбурге, выполненный в едином стиле с флагманскими магазинами.
В 2022 году SH’U запустил благотворительную программу help&support, направленную на помощь людям, животным и окружающей среде.
В 2023 году бренд представил линейку одежды для бега под названием Shu Run.
Главные идеи SH’U — это универсальность, практичность и простота. Дизайн строится на применении однотонных нейтральных оттенков и внимательном внимании к деталям. Для каждой коллекции выбираются соответствующие материалы и комплектующие.
Сегодня одежда бренда SH’U представлена в десятках магазинах по всей России, от Москвы до Владивостока. Продукция также доступна в партнёрских магазинах за границей. Выручка компании превысила 50 миллионов рублей, а приверженцы SH’U не задаются вопросом, где найти качественную повседневную одежду.
Официальный сайт бренда SHU