Интернет-сыщики снова на посту. На сайте бренда As Ever, где пока продают только джемы, свечи и шоколад, внезапно появилась… таблица размеров одежды. От XS до 5XL для взрослых. Отдельно — детская и для малышей.
При этом саму одежду пока никто не продаёт. Но размерная сетка уже висит. Вопрос: это технический сбой, пиар-трюк или Меган действительно готовит запуск линии унисекс-футболок?
Цифры, которые смущают
Daily Mail, которая получила эксклюзив, отмечает тревожный сигнал: 5XL в США обычно соответствует весу человека до 350 фунтов (почти 160 кг). Для бренда, который позиционирует себя как «лайфстайл для избранных», включение в размерную сетку аж до 5XL выглядит странно.
С одной стороны — инклюзивность, «мода для всех», это модно. С другой — это маркетинговый ход, который кричит об отчаянии. Чем шире размерный ряд, тем больше потенциальных покупателей. Но в том-то и проблема, что этих покупателей у Меган становится всё меньше.
Представители герцогини от комментариев отказались. Эксперт по королевской моде, опрошенный Daily Mail, был прямолинеен: любая линейка футболок или рубашек вряд ли принесёт Меган прибыль.
Проблема №1: ни одного союзника не осталось
У Меган есть серьёзная бизнес-проблема. Она сжигает мосты с людьми, которые реально могли бы помочь ей заработать. Daily Mail перечисляет впечатляющий список:
- Анна Винтур (главный редактор Vogue, икона моды). Источник утверждает: Анна «повернулась против Меган» ещё в 2019 году, когда та выбрала сторону тогдашнего британского редактора Vogue Эдварда Эннинфула. Меган «принесла клятву верности» ему, что взбесило Винтур. Вердикт источника: «Анна её ненавидит».
- Лорен Санчес Безос (жена Джеффа Безоса). Это отдельная песня. Меган считала Лорен «громкой, вульгарной, назойливой и мучительно-актёрской». Улыбалась в лицо, за спиной поливала грязью. Отказывалась от приглашений, не хотела с ней фотографироваться. А теперь Лорен — хозяйка одного из богатейших состояний мира, совладелица Amazon и спонсор Met Gala. И, как говорят инсайдеры, Лорен не горит желанием прощать.
- Кардашьян. Крис Дженнер (матриарх семейства) с прошлого года не поставила ни одного лайка под постами Меган. Это в мире, где каждый лайк Крис — сигнал для миллионов. На дне рождения Крис (в доме Безосов, кстати) произошёл скандал с фото. Сассексы попросили удалить снимки, Кардашьяны сказали, что просили, а Сассексы — что нет. Итог: «Кардашьяны с них слезли».
Проблема №2: Австралия и «деньги за образ»
Напомню, как работала Меган в Австралии. Она встречалась с жертвой теракта на пляже Бонди. Обнималась, сочувствовала. А через несколько часов её образ (платье, сумка, туфли) появился на сайте OneOff с партнёрской ссылкой. Меган получает процент с продаж.
Она объясняла это просто: «мода — одна из самых влиятельных индустрий», «правильный дизайнер должен получать признание». Оставим за скобками вопрос этики — монетизировать встречу с жертвой теракта. Главное, что бренд As Ever (тот самый, что теперь собирается продавать футболки) был «про джемы, семейные ценности и уют».
Теперь — ещё и футболки. До 5XL. Вопрос: где логика? Ответ: её нет. Есть только попытка ухватиться за любой источник дохода.
Проблема №3: «Она раскручивается по спирали»
Самый тревожный для Меган источник — не лайки и не размеры. А то, что говорят инсайдеры внутри её окружения. Цитата из Daily Mail:
«У них больше нет мостов, которые можно было бы сжечь. Они окончательно потеряли сюжет. Я слышал, что она раскручивается по спирали, потому что знает — ничего не работает. Вся эта история с As Ever, что "товары раскупают", больше не работает. Я не думаю, что кто-то из них счастлив».
Источник добавляет, что проблемы пары гораздо серьёзнее, чем кажутся, потому что они умудряются ссориться именно с теми людьми, которые могли бы помочь им финансово.
Если отбросить пиар и посмотреть на факты:
- Контракт с Netflix фактически умер. Шесть инсайдеров подтвердили это Variety.
- Spotify вышвырнул их год назад.
- Продажи As Ever, судя по всему, просели. Если раньше джемы «расхватывали за минуты», то теперь тишина.
- Меган ищет новые ниши. Одежда — это огромный рынок. Если добавить инклюзивную размерную сетку до 5XL — можно попытаться охватить аудиторию, которую игнорирует люкс.
- Но кому она продаст эти футболки? Модный дом Винтур её игнорирует. Кардашьяны — игнорируют. Лорен Санчес — не берет трубку. Энн Винтур — не приглашает на Met Gala (кстати, Меган не было на главном модном событии года).
Запустить линию одежды может кто угодно. Заказать футболки с принтом на китайской фабрике — не проблема. Разместить таблицу размеров на сайте — дело двух кликов.
Проблема Меган не в производстве. Проблема в дистрибуции, в PR и в личных связях. Она оскорбила людей, которые владеют платформами и аудиторией. Она сожгла мосты, которые теперь некому строить заново.
Таблица размеров до 5XL — это не про «инклюзивность». Это про отчаяние. И про попытку продать хоть что-нибудь, пока не поздно.
Вопрос только в том: кто купит футболку за 90 долларов у женщины, с которой не хотят дружить даже Кардашьян?