Разберу вопрос по частям: сначала — как создавать описания карточек для маркетплейсов, затем — где их брать (или как организовать процесс).
Как создавать описания карточек для маркетплейсов
Шаг 1. Изучите требования маркетплейса
У каждой площадки (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет и др.) свои правила:
- допустимый размер изображений;
- формат и объём текста;
- структура описания;
- запрещённые слова и формулировки;
- обязательные поля для заполнения.
Нарушение правил может привести к штрафам или блокировке карточки.
Шаг 2. Выберите правильную категорию
Определите главную категорию («мастер») для товара — это поможет маркетплейсу корректно классифицировать продукт по дополнительным характеристикам. Например, для кошелька главная категория — «Кошельки», а система сама добавит его в разделы «Женские аксессуары» или «Красные товары», если это соответствует описанию.
Шаг 3. Составьте заголовок
Заголовок должен быть лаконичным и содержать ключевые характеристики: тип, бренд, материал, размеры. Избегайте перегруженных конструкций с перечислением всех возможных вариантов.
- Плохо: «Кошелёк женский, мужской, для детей, обложка на удостоверение, картхолдер».
- Хорошо: «Кошелёк из натуральной кожи».
Шаг 4. Напишите описание
Оптимальный объём — 500–800 символов. Описание должно:
- быть уникальным и достоверным;
- подчёркивать качество и отличительные особенности товара;
- отвечать на возможные вопросы покупателя;
- содержать высокочастотные ключевые слова для SEO;
- иметь чёткую структуру (можно использовать маркированные списки).
Пример описания:
Кошелёк из натуральной кожи благородного коричневого цвета подойдёт как мужчине, так и женщине. Внутри — всё, что необходимо: три отделения для документов, бумажных купюр и мелочи, а также восемь слотов для банковских карт. Сочетание качества, долговечности и презентабельности делает кошелёк отличным подарком на день рождения, профессиональный праздник или другую значимую дату.
Ключевые слова в примере: натуральная кожа, коричневый цвет, мужчина, женщина, документы, купюры, мелочь, банковские карты, подарок, день рождения, праздник, качество, долговечность, презентабельность.
Шаг 5. Подготовьте визуал
- разместите фото товара с разных ракурсов;
- обеспечьте ровное освещение и однородный фон;
- покажите ключевые элементы и детали крупным планом;
- продемонстрируйте упаковку и комплектацию, если это уместно;
- создайте инфографику с основными характеристиками товара.
Шаг 6. Добавьте видео (по возможности)
Сопроводительный видеоролик или информационные слайды помогут продемонстрировать особенности товара и его эксплуатацию. Это может увеличить конверсию продаж.
Шаг 7. Заполните характеристики
Внимательно пропишите все необходимые атрибуты для категории и дополнительные параметры — они используются для фильтров на маркетплейсе.
Шаг 8. Оптимизируйте и тестируйте
- проводите A/B‑тестирование разных вариантов заголовков и описаний;
- отслеживайте реакцию покупателей и метрики продаж;
- регулярно обновляйте карточки с учётом обратной связи.
Где брать описания карточек
- Самостоятельное написание
- изучите товар и его особенности;
- проанализируйте карточки конкурентов в той же категории;
- используйте сервисы подбора ключевых слов (Яндекс Вордстат, Key Collector и др.);
- составьте черновик и отредактируйте его.
- Нейросети
Используйте ИИ‑инструменты для генерации описаний:
- GigaChat;
- ChatGPT;
- Yandex GPT;
- Copy.ai и др.
Пример промта для нейросети:
«Сделай описание карточки на маркетплейсе для кожаных мужских кроссовок. Выдели сильные стороны товара и используй ключевые слова: „натуральная кожа“, „идеальная амортизация“, „широкий размерный ряд“. Стиль — продающий, повествовательный, объём 500–800 символов».
- Фриланс‑биржи
Наймите копирайтера на:
- FL.ru;
- Kwork;
- Workzilla;
- Weblancer и др.
- Специализированные сервисы и агентства
Обратитесь к компаниям, которые занимаются комплексным заполнением карточек:
- агентства интернет‑маркетинга;
- студии контент‑продакшена;
- специалисты по работе с маркетплейсами.
- Конструкторы инфографики и шаблонов
Для визуальной части карточек используйте:
- Wondercard.ru;
- WBcard.ru;
- Wilda.ru;
- Canva;
- Figma (с готовыми шаблонами с Freepik).
- Биржи дизайнеров
Если нужны профессиональные фото и дизайн:
- FL.ru;
- Kwork;
- Behance;
- Avito (раздел услуг).
- Внутренние ресурсы
- обучите сотрудника работе с карточками;
- создайте гайдлайн и шаблоны для быстрого заполнения;
- внедрите стандарты оформления для всех товаров.
- Автоматизация
Используйте сервисы для массового создания карточек:
- MPSTATS (аналитика и шаблоны);
- сервисы интеграции с CRM и учётными системами;
- инструменты для пакетной загрузки данных.
Важные рекомендации:
- всегда проверяйте текст на орфографические и стилистические ошибки;
- избегайте излишней эмоциональности и абстрактных формулировок («идеальный», «уникальный»);
- не перегружайте описание терминами, если товар широкого потребления;
- публикуйте отзывы и отвечайте на них — это повышает доверие к товару;
- следите за обновлениями требований маркет плейсов и оперативно вносите изменения.