Испанский футбольный чемпионат в конце сезона подписал нового спонсора

В «эль класико» определился чемпион Испании по футболу текущего сезона (в 29-й раз им стала «Барселона»), но перед знаковым матчем Ла Лига объявила о трехлетнем контракте с всемирно известным производителем батареек Duracell. Издание Marca охарактеризовало соглашение как «довольно значительное».

Duracell с сезона 2026/27, согласно официальной формулировке, «станет партнером высшего испанского футбольного дивизиона по дополнительному времени». В расшифровке это значит, что резервные арбитры обзаведутся электронными табло с брендингом Duracell, которыми будут пользоваться во время демонстрации количества добавленных к основному времени матча минут. Также бренд получит возможность устраивать активности на цифровых платформах лиги и непосредственно на стадионах команд-участниц.

По данным официального сайта Ла Лиги, за последние пять сезонов 8% голов в элите испанского футбола были забиты по истечению 90 минут матча, из них больше половины изменили ход поединков. «Новый партнер поможет нам посмотреть на дополнительное время свежим взглядом, чтобы еще больше прочувствовать его ценность. Компания предложила нам выгодные условия, от которых нет смысла отказываться», – конкретизировал генеральный директор по бизнесу Ла Лиги Хорхе де ла Вега Фернандес.

Представили Duracell отметили «значительные возможности лиги как рекламной площадки». Каждый год за матчами по ТВ наблюдают порядка 2,7 млрд зрителей, игры транслируются более чем в 185 странах. «Эль класико» привлекает самую большую аудиторию в лиге, насчитывая 60 000+ болельщиков на стадионе и порядка 650 млн зрителей по миру. Также Ла Лига имеет свыше 268 млн подписчиков в социальных сетях, являясь домом для некоторых звезд мирового футбола. Именно в Испании выступают два из трех самых дорогих игроков мира (по данным Transfermarkt): чемпион Европы-2024 Ламин Ямаль из «Барселоны» и чемпион мира-2018 Килиан Мбаппе из мадридского «Реала». Оба оцениваются в 200 млн евро.

Сколько заплатит Duracell за партнерство – не разглашается. Хорхе де ла Вега Фернандес заявил на пресс-конференции, что лига может позволить себе «и в большей степени имиджевые контракты» в силу «высоких доходов от продажи телеправ». Слова не расходятся с делом. В ноябре 2025 г. Ла Лига оформила сделку по продаже внутренних ТВ-прав на цикл 2027-2032 гг. Действующие вещатели – Telefónica и DAZN – продлили соглашения, суммарно заплатив 5,25 млрд евро, что как минимум на 300 млн евро больше текущих договоренностей.

В декабре 2025-го издание El Pais писало, что в том числе второстепенные соглашения увеличили совокупный доход испанского чемпионата от реализации внутренних прав в сравнении с предыдущим пятилетним циклом на 9%, что позволило лиге закрепиться на втором месте среди национальных футбольных чемпионатов по годовому доходу от ТВ-прав (свыше 1 млрд евро в сезон). Значительную роль в доходах продолжает играть и продажа международных прав, которые Marca оценивает более чем в 1,1 млрд евро за сезон.

Для Duracell Ла Лига первый проект на испанском рынке, но в спорте компания уже сотрудничала с гоночными командами (британская «Уильямс») и с американскими футбольными клубами («Интер Майами», за который выступает восьмикратный обладатель «Золотого мяча» Лионель Месси).

По данным Reuters, на конец 2025 г. Duracell остается доминирующим игроком на мировом рынке батареек (оценивается в $9,7 млрд) с годовой выручкой около $2,7 млрд. История популярной торговой марки началась в 1964 г., название бренда происходит от слов durable и cell (в переводе «долговечный элемент»). В 70-е Duracell прекратила использовать ртуть, сделав батарейки щелочными. Шаг был одобрен экологами и способствовал росту продаж. С 2016 г. бренд Duracell принадлежит американской холдинговой компании Berkshire Hathaway, которая приобрела его у Procter & Gamble.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram