Этапы большой кампании: от карты до харизмы
Май традиционно становится месяцем старта масштабной федеральной избирательной кампании по выборам в Государственную Думу для каждого кандидата, будь то одномандатник, ведущий борьбу за конкретный округ, или списочник, представляющий интересы партии в целом по региону.
Для всех будущих кандидатов май это время, которое требует максимальной четкости в будущей мобилизации ресурсов, ведь задача федеральной кампании — охватить огромное количество избирателей, и речь идёт не о тысячах, а о сотнях тысяч людей в каждом субъекте страны.
Масштабы работы впечатляют: необходимо обеспечить серьёзное и постоянное грамотное присутствие в социальных сетях, запустить наружную рекламу и подготовить основу для полиграфической продукции, которую ещё предстоит оперативно доставить до избирателя в самые разные уголки региона.
Именно поэтому каждый потенциальный кандидат, независимо от статуса, работу начинает с территориальной кампании. И эта работа уже идет.
В мае и июне команды одномандатников и списочников работают над картами. Как военные начальники они планируют стратегический ход своих действий: определяют приоритетные районы, города и сёла, анализируют электоральный потенциал и оценивают возможных конкурентов. Для одномандатника это особенно важно, так как его успех зависит от победы в конкретном округе. И эта победа всегда в конкретных цифрах. Списочники же участвуют в формировании общей стратегии присутствия и работы партии в регионе, чтобы обеспечить высокий процент по списку. А также расширение работы с избирателем.
В июне-июле кампания плотно перейдет в программную фазу. Каждый из кандидатов четко спозиционируется и сделает установку на несколько основных тем. Кандидаты на основе социологии сформулируют свои обещания и тезисы. Для одномандатника программа будет максимально социально приземлённой и отвечать на запросы жителей каждого округа — от ремонта дорог до поддержки местных предприятий. Списочники же будут традиционно работать над более общими темами, которые обязаны найти отклик у жителей всего региона.
В августе работа становится четко таргетированной. Акценты смещаются в зависимости от специфики каждой территории. Происходит процесс окончательного закрепления и завоевание своих избирателей. В крупных муниципалитетах будет больше разговоров о рабочих местах, инвестициях и развитии, в аграрных районах — о поддержке фермеров и закупочных ценах, в небольших населенных пунктах о внимании и заботе. В августе команды кандидатов окончательно распределят аудитории на сегменты и будут работать с каждой аудиторией направленно и точечно.
К концу августа, началу сентября в кампанию добавляется необходимая тональность и харизма. Кандидаты начинут эмоциональнее выступать, участвовать в публичных мероприятиях, делиться личными историями. На этом этапе их задача вызывать доверие, положительные эмоции и симпатию.
Финальный этап — мобилизация сторонников. Важно не просто понравиться избирателю, а убедить его прийти на участок и поставить галочку в нужном месте.
Вроде бы алгоритм примерно один, но у каждого кандидата получается свой уникальный «рецепт» кампании. У кого-то больше средств на наружную рекламу, кто-то делает ставку на работу в интернете, кто-то — на личные встречи с людьми. Но результат всегда зависит не от красоты агитации, а от того, насколько избиратели поверят кандидату и его программе. В итоге выбирают не то, что красиво упаковано, а то, что кажется по-настоящему нужным и важным для жизни здесь и сейчас.
А что делаю в этой ситуации я. Мои советы, консультации, рекомендации, редакции агитационных материалов всегда останутся за кадром.
И это правильно. Обычный человек не погруженный в процесс не должен знать как что готовится. Главное чтобы результат был положительным.
