Американцы решили наказать российские кинотеатры за этот фильм: что будет дальше?
Уже четыре года российский кинопрокат существует в Зазеркалье: официально Голливуд ушел, громко хлопнув дверью и заморозив релизы, неофициально же американские блокбастеры продолжали спокойно доходить до зрителя через предсеансовое обслуживание, «бесплатные показы» и прочие «серые» схемы.
Казалось, кинотеатры научились зарабатывать, а зрители не остались позади мировых премьер. Однако в мае что-то пошло не так - американцы решили разорить наши кинотеатры, которые показывают их самый лучший фильм.
Что было дальше? Сейчас мы с вами узнаем.
Предупреждения от Warner Bros.
За несколько дней до российской «серой» премьеры «Мортал Комбат 2» крупные киносети начали получать официальные уведомления от представителей Warner Bros. Entertainment. В письмах говорится о нарушении авторских и смежных прав при публичном показе фильма без лицензии. Более того, кинотеатрам прямо намекнули на возможность судебных исков.
Удивительно: до этого Голливуд фактически закрывал глаза на происходящее. Студии знали о серых показах. Понимали, что российские зрители всё равно находят способы посмотреть новинки на большом экране. Однако прямых попыток массово судиться с кинотеатрами за последние годы практически не было.
Почему? Потому что юридически всё выглядело крайне мутно. Американские студии ушли с рынка сами. Полноценного взаимодействия между странами почти нет. Следовательно, судись не судись, всё равно ничего не получишь.
Однако Warner Bros. именно сейчас решила напомнить о себе и рынок сразу занервничал:
«Мортал Комбат 2» начал исчезать с афиш некоторых крупных сетей. Часть кинотеатров предпочла не связываться с потенциальными рисками. Особенно это касается федеральных игроков, которым лишнее внимание юристов точно не нужно.
При этом небольшие площадки, наоборот, решили играть ва-банк: в отдельных городах показы файтинга стартовали еще 10 мая, хотя официальная «серая» премьера была намечена позже: пока судебной практики нет, значит можно работать дальше.
А что будет, если Warner Bros. действительно доведет дело до суда?
История с «Мортал Комбат 2» опасна не самим фильмом, а возможным прецедентом.
Если американская студия добьется хотя бы частичного успеха, рынок может резко измениться. Причем речь идет не только про Warner Bros. Логично предположить, что за ней внимательно наблюдают Disney, Sony Pictures, Universal Pictures и другие крупные игроки, которые тоже потеряли российскую выручку, но прекрасно видят, что их фильмы продолжают собирать деньги.
А деньги там совсем не маленькие. Для многих кинотеатров серые показы давно стали способом выживания. Отечественное кино периодически выстреливает, но стабильного потока хитов рынок пока не получил. Зритель может массово пойти на один громкий проект, а потом неделями игнорировать афишу.
На этом фоне голливудские релизы остаются гарантированным магнитом для аудитории. Особенно если речь идет о франшизах вроде «Мортал Комбат», где работает и ностальгия, и фанатская база, и эффект большого аттракциона.
Проблема в том, что кинотеатры сейчас оказались между двух огней: с одной стороны, без таких фильмов касса начинает проседать, с другой, если студии действительно перейдут к системному давлению через суды и претензии, крупные сети могут начать постепенно сворачивать серые показы.
И тогда российский прокат ждет очень неприятный сценарий: либо кинотеатры окончательно превратятся в площадки для ограниченного набора российских фильмов, либо начинается осторожное возвращение западных студий через посредников и местных дистрибьюторов. Кстати, некоторые признаки такого движения уже есть. Например, фильмы A24 постепенно находят дорогу до российского рынка через альтернативные схемы проката.
Поэтому нынешняя история выглядит не как конец серых показов, а скорее как начало большого торга. Голливуд явно не хочет окончательно терять российские деньги. Наши кинотеатры тоже не готовы добровольно отказаться от фильмов, которые приводят людей в залы.
Вопрос только в том, кто первым моргнет.
Пока же ситуация выглядит довольно иронично: официально «Мортал Комбат 2» в России нет, но билеты уже продаются, зрители обсуждают фильм, а юристы Warner Bros. пытаются напомнить рынку, что правила все-таки существуют. И, судя по нервной реакции киносетей, это напоминание оказалось куда болезненнее, чем многие ожидали.