С 1 мая 2026 года начался новый этап контроля за рынком электроники. Теперь производители и импортеры должны наносить средства идентификации на часть радиоэлектронной продукции. В новостях это подают просто как маркировку смартфонов и ноутбуков, но на самом деле под новые правила попали не только гаджеты, но и множество других товаров из утвержденного перечня.
Что произошло?
Если совсем коротко, государство переводит электронику в режим поштучного учета. До этого «Честный знак» уже был нам знаком при проверке одежды, лекарств, продуктов питания, табака и других категорий. Теперь к этой системе подключили и часть электроники. Производитель или импортер регистрируется в системе маркировки, описывает товар, получает код, наносит его на продукцию или упаковку и передает сведения в «Честный знак».
— С 1 мая 2026 г для тех, кто вводит такую продукцию в оборот, это становится обязательной процедурой.
— С 1 декабря 2026 года участники рынка должны будут передавать сведения об обороте, то есть фактически вести поэкземплярный учет при отгрузке и приемке.
— С 1 марта 2027 года добавится обязательная передача сведений о выводе из оборота при розничной продаже через кассу.
Что это значит для покупателя?
Главное изменение — появляется еще один способ проверить товар перед оплатой. Особенно это важно на рынке смартфонов, где давно процветает параллельный импорт, серые поставки, восстановленные аппараты, витринные образцы, устройства для других регионов и откровенные подделки.
Однако стоит помнить, что маркировка не увеличивает гарантию, не подтверждает наличие официальной поддержки Apple или Samsung в России, не заменяет проверку IMEI, серийного номера и состояния устройства. Это не знак качества, а скорее цифровой след товара в российской системе оборота.
Почему государство за это взялось?
Рынок электроники дорогой, сложный и уязвимый для нелегального оборота. В 2024 году, когда эксперимент по маркировке расширяли на смартфоны, ноутбуки, телефоны и платы, Минпромторг объяснял это защитой покупателей от подделок и борьбой с ситуацией, когда производители лишь имитируют российское происхождение товаров. Тогда же приводились оценки ЦРПТ (Центр развития перспективных технологий) о высокой доле проблемной продукции: до 31% по иностранным смартфонам, около 30% по ноутбукам и 63% по смарт-часам.
Подорожают ли смартфоны и ноутбуки?
Коды маркировки стоят 50 копеек за штуку, продаёт их оператор системы — ЦРПТ. В системе уже зарегистрировались 19 тысяч компаний отрасли, а ожидаемый эффект от вывода недобросовестных продавцов из тени оценивается в снижение нелегального оборота на 15–20%. Но было бы наивно думать, что издержки ограничиваются только 50 копейками. Бизнесу нужно настроить учет, ЭДО, интеграции с «Честным знаком», процессы приемки, отгрузки, хранения, возвратов и кассового вывода. Для крупных сетей это вопрос интеграции и дисциплины. Для небольших продавцов — дополнительная бюрократия, особенно если они привыкли работать с поставками от случая к случаю. Массового скачка цен именно из-за маркировки ждать не стоит, но часть затрат рынок все равно заложит в операционные расходы. В ЦРПТ при этом не ждут перебоев с поставками и ассортиментом, поскольку основные процессы отрабатывались заранее.
Что будет с параллельным импортом?
Маркировка не запрещает параллельный импорт как таковой. Она заставляет импортера правильно ввести товар в оборот и отразить его в системе. Смартфон, ввезенный параллельным импортом, может быть легальным с точки зрения российского оборота, если импортер выполнил требования. А может быть проблемным, если его ввезли в обход учета.
В переходный период есть отдельное послабление для товаров, приобретенных до 30 апреля 2026 года и выпущенных таможней уже после 1 мая. Такие товары можно маркировать до 31 мая 2026 года до предложения к продаже. Остатки, которые уже были в России на 1 мая, можно маркировать до 30 ноября или продавать без маркировки в рамках переходного периода. Поэтому отсутствие кода на коробке в мае, июне или даже осенью еще не означает, что перед вами контрафакт.
Какие риски остаются
Первый риск— формальная маркировка без реального контроля. Если контроль будет слабым, недобросовестные продавцы будут искать способы обхода: клеить чужие коды, продавать остатки под видом старых партий, дробить поставки, уходить в полулегальные каналы.
Второй риск— путаница для покупателя. Многие будут думать, что отсутствие кода означает подделку, но это вариант нормы для переходного периода. Другие, наоборот, будут считать, что наличие кода гарантирует все: оригинальность, официальную гарантию, отсутствие ремонта, что тоже неверно.
Третий риск— нагрузка на малый бизнес. Для небольших магазинов электроники маркировка станет дополнительной административной нагрузкой: новые правила учета, работа со сканерами, электронный документооборот, ошибки при приемке, сложности с возвратами и риск штрафов. В результате часть игроков может просто не выдержать таких требований, а остальные станут сильнее зависеть от крупных поставщиков и их инфраструктуры.
Что делать обычному покупателю?
— Перед оплатой смартфона или ноутбука отсканируйте код «Честного знака», если он есть.
— Сверьте название, модель, характеристики и статус.
— Если код не читается, ведет к другому товару или продавец нервно объясняет, что это вообще не нужно, лучше не спешить с приобретением.
— Отдельно проверяйте IMEI через настройки устройства, коробку и сервисы производителя, если они доступны. У iPhone — серийный номер и статус активации (подробно об этом рассказывали тут). У Android — регион, версию прошивки, поддержку нужных частот, NFC, eSIM, наличие Google-сервисов, если речь о моделях для китайского рынка.
Итог
Сама по себе маркировка не очистит рынок от всех серых схем, но сделает их прозрачнее. Добросовестный продавец без лишних вопросов объяснит происхождение товара, покажет документы и нормально отнесется к проверке через приложение. Тем самым, у покупателя появится еще один простой способ заранее понять, не пытаются ли ему продать устройство с мутной историей.
Источники: Коммерсантъ