Forbes Sport представляет обзор самых модных спортивных новостей недели
«Ковентри» сыграл в «худшей форме в истории»: маркетинговый ход от клуба
«Мы возвращаем самую худшую форму всех времен», — объявил футбольный клуб «Ковентри Сити» еще в феврале. Речь шла о легендарной шоколадно-коричневой выездной форме, которую команда носила с 1978 по 1981 год — той самой, что в опросе BBC (и не только в нем) претендовала на звание худшей в истории футбола.
Тогда экипировщик команды Hummel презентовал целую коллекцию — не только джерси, но и куртки с толстовками. И вот в заключительном матче сезона против «Уотфорда», который прошел 2 мая, «Ковентри» наконец вышел на поле в обновленной версии этой формы.
Она немного отличается от оригинала. Вместо прежнего коричневого — более насыщенный шоколадно-сливовый оттенок. По плечам идет светло-голубая окантовка, внутри двойных полос по бокам — абстрактный узор, а белый воротник сделали круглым. Эмблема клуба расположена по центру груди, под ней — логотип Hummel.
Релиз комплекта состоялся не просто так. «Ковентри» занял первое место в Чемпионшипе и впервые с сезона 2000/01 возвращается в АПЛ. «Уотфорд» был разгромлен (4:0), поэтому релиз «худшей формы в истории» прозвучал убедительно.
УЕФА и adidas поддержат карликовые сборные: 10 команд получат форму топ-бренда
Десять европейских национальных сборных теперь будут выходить на поле в новой форме от adidas — компания стала поставщиком экипировки в рамках программы UEFA Kit Assistance Scheme. Программа, созданная в 2007 году, предоставляет игровую и тренировочную экипировку малым и средним национальным футбольным ассоциациям, которые не могут себе позволить сотрудничество с топ-брендами. Что гарантирует выступление этих команд в высококачественной форме, специально разработанной с учетом футбольной культуры и истории каждой страны.
В течение следующих двух сезонов сборные Андорры, Белоруссии, Кипра, Фарерских островов, Казахстана, Косово, Лихтенштейна, Северной Македонии, Мальты и Сан-Марино будут носить уникальные футболки adidas. Каждый комплект разработан в тесном сотрудничестве с национальной ассоциацией.
Немецкий бренд был выбран по итогам тендера, где оценивались качество и стоимость продукции, возможности персонализации формы, а также опыт реализации аналогичных проектов. Национальные ассоциации — участники программы получают доступ к эксклюзивному дизайнерскому сервису adidas Locker Room, который предлагает широкий выбор решений для разработки индивидуальной командной формы. Предыдущим партнером программы был итальянский бренд Errea.
Для арабских болельщиц создали специальные фан-комплекты: постарались adidas и «Аль-Наср»
Любой футбольный болельщик в мире с гордостью носит экипировку в цветах своего клуба, но проживающим на арабском Востоке женщинам, которые тоже любят футбол, роскошь носить командные джерси не всегда была доступна, учитывая культурные и религиозные особенности. Поэтому для них фанатский стиль долгое время оставался импровизацией — раскраска лица, флаги, самодельные аксессуары.
Но саудовский дизайнер Нора Аль-Шейх обратила внимание на проблему, обратилась к adidas и спонсируемому брендом «Аль-Насру» с идеей создать скромную форму для фанаток команды. Результатом совместной работы стало платье в пол с длинными рукавами и воротником-стойкой в фирменных цветах команды: темно-синем и желтом.
Коллекция пока вышла ограниченным тиражом — всего 100 экземпляров — и была подарена женщинам, уже связанным с клубом: преданным болельщицам, телеведущим, бывшим игрокам. Девушки в платьях появились на трибунах во время матча «Аль-Насра» с «Аль-Ахли» 29 апреля.
Итальянский партнер ФИФА представил первую капсулу: Boggi Milano посвятил коллекцию странам-победительницам чемпионатов мира
В декабре прошлого года итальянский бренд мужской одежды Boggi Milano стал официальным партнером ФИФА по производству официальной одежды для всего персонала федерации на чемпионатах мира — как мужской, так и женской. И вот примерно за месяц до старта чемпионата мира компания представила капсульную коллекцию, посвященную истории турнира.
Линейка включает 16 предметов: восемь поло и восемь футболок. Дизайн посвящен восьми странам-победительницам чемпионата мира: Бразилии, Германии, Италии, Аргентине, Франции, Уругваю, Испании и Англии. Отдельная линейка представляет страны-хозяйки турнира 2026 года — Канаду, США и Мексику. Каждая вещь стоимостью от €89 (за футболку) до €99 (за поло) отсылает к характерным цветам и символам страны.
Современная женщина Louis Vuitton: Алиса Лю стала амбассадором бренда
На недавнем мероприятии Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке олимпийская чемпионка Милана-2026 Алиса Лю появилась в роскошном бордовом платье от Louis Vuitton, и это никого не удивило. Накануне американка была объявлена амбассадором французского модного дома. Чемпионка за короткое время сумела изменить представление людей о том, как достигается успех, показала, что на пути к победе необязательно обрастать психологическими проблемами, а можно просто получать удовольствие от любимого дела. Поэтому, по мнению арт-директора женских коллекций бренда Николя Гескьера, именно она воплощает собой современную женщину Louis Vuitton — уверенную, креативную и совершенно бесстрашную. Тем более что после Олимпийских игр-2026 она обрела сумасшедшую популярность, а число ее подписчиков в Instagram (принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в России) перевалило за 8 млн.
Одновременно с появлением на красной дорожке Met Gala Алиса предстала и в новой фотосессии от своего нового спонсора, показав несколько образов в джинсовой одежде. Вероятно, это не последний крупный контракт фигуристки. С недавних пор в ее спонсорском портфеле существует серьезное соглашение с Nike.