Маркетинг современных ААА — дело недешёвое. Порой затраты на рекламу могут достигать половины бюджета на разработку. Тем не менее студия Rebellion придумала, как сократить такие издержки: помогают «тупые» названия игр.
В интервью GameSpot генеральный директор Rebellion Джейсон Кингсли раскрыл журналистам фирменную формулу дешёвого маркетинга. Когда нет больших бюджетов на рекламу — нужно просто как следует продумать название игры. Даже если оно окажется максимально глупым.
Главное — контролировать бюджет, сдерживать амбиции и иметь чёткую идею. Поэтому многие наши игры названы так, чтобы люди сразу могли понять, о чём они. Sniper Elite — об элитном снайпере. Zombie Army — угадайте, о чём... правильно, об армии зомби.
Даже Alien Deathstorm, которую мы недавно анонсировали, про смертельную мясорубку с инопланетянами. Я понимаю, всё это звучит тупо. Но у нас нет таких денег на маркетинг, какие есть у Ubisoft или Electronic Arts. Поэтому нам приходится прибегать к подобным уловкам.
Джейсон Кингслигенеральный директор Rebellion
Что же касается хитовой Atomfall, название звучит менее «глупо», но правила применяются те же. Атомный — сразу намекает на радиоактивность, а fall (падение) — отсылает к Fallout. Таким образом геймеры сразу поймут, что речь идёт про постапокалипсис.
Однако, уточняет Кингсли, понятного названия недостаточно: за ним должна быть интересная и уникальная игра. Atomfall, судя по её финансовому успеху и недавно объявленной экранизации, получилась именно такой.