Рынок после 1917 года изменился до неузнаваемости. «Певец уходящей Руси» с васильками рисковал стать анахронизмом. И Есенин не стал цепляться за старый образ. Он снял косоворотку, надел цилиндр и стал имажинистом-хулиганом. Его стихи наполнились энергией кабаков и надрыва. Их любят до сих пор. И любят за то, что они в лоскуты рвет шаблоны. Костность бренда всегда его убивает. Сильный бренд эволюционирует вместе с аудиторией, не теряя аутентичности. Так, устал. Резюмирую. Не подумайте, я не клоню к тому, что Есенин был продуктом рекламы в смысле «пустышки с бюджетом». Он был выдающимся продуктом, получившим гениальную маркетинговую стратегию. Скорее всего случайно. Но на рынке, где у всех отличные стихи, побеждает тот, кто облекает мастерство в самую сильную легенду. Ваша экспертность и продукт - лишь половина дела. Без упаковки, в которую захочется верить, вы рискуете навсегда остаться «талантливым парнем из народа». А второй вывод - вы можете сформировать такой образ, который запо
И главный управленческий урок - его способность к радикальным метаморфозам
10 мая10 мая
~1 мин