Мужской интерьер: как одинокие мужчины меняют рынок штор и почему это важно
Данные Росстата: в России уже более 28 млн одиноких людей. В 2001 году их было 15 млн — почти в 2 раза меньше. В Москве и Санкт-Петербурге доля одиноких жителей достигает 40%. Каждый третий в мегаполисе живёт один.
Эта «соло-экономика» (или экономика заботы о себе) растёт на глазах. Люди чаще заказывают еду на одного, путешествуют в одиночку, покупают маленькие упаковки продуктов. И — обустраивают свой дом так, как удобно им. Без оглядки на партнёра, без компромиссов.
Что это значит для салона штор?
Мужчина-одиночка (или мужчина, живущий без семьи) становится самостоятельным, требовательным покупателем интерьерного текстиля. Он не «сопровождающий» с банковской картой. Он сам выбирает шторы, сам решает, какой должна быть спальня, гостиная или кабинет.
По данным «Мегамаркета», мужчины при выборе текстиля отдают предпочтение геометрическим узорам, строгим линиям, спокойным природным оттенкам. Они ценят функциональность: износостойкие ткани (лён, шерсть), затемнение для глубокого сна, шумопоглощение. И готовы платить больше, если понимают, за что.
Тренд уже не краткосрочный. Интернет-маркетолог Олеся Богадевич подтверждает: *«Рост мужского сегмента — это уже не краткосрочная вспышка, а довольно устойчивый тренд. Мужчины стали гораздо чаще интересоваться темой интерьера».*
Как работать с мужским спросом в салоне штор?
- Говорите на языке фактов: «коэффициент затемнения 95%», «износостойкость 50 000 циклов».
- Создайте среду: зона переговоров с удобными стульями, кофе, чёткий дизайн салона.
- Предлагайте 3D-визуализацию — мужчина хочет видеть результат до покупки.
- Уважайте время: без долгих отступлений, сразу к сути решения.
Главное: ёмкость этого рынка растёт вместе с числом одиноких людей, и те, кто перестроится под нового клиента, получат доступ к платёжеспособной и лояльной аудитории.
А вы уже увидели, что покупатели-мужчины могут существенно увеличить вашу выручку?
🔹 Ещё больше интересных статей о маркетинге в текстильном бизнесе по тегу #Nuance_Маркетинг_в_деле
👉 @Текстильные нюансы от Анна Потоцкой Подписывайтесь 💜
