Вчера смотрел интервью сооснователя бренда беговой одежды Insanity о том, какой путь они прошли - от идеи до экипировочного партнёра бегового сообщества на главных стартах страны.
В интервью было много интересного о становлении бренда, а также о сложности заработка на бизнес-модели беговой одежды.
🔎 Так как я сам в прошлом году делал дроп беговых маек с целью протестировать бизнес-модель бренда беговой одежды, мне стало интересно разобраться, почему пока нет кейсов российских беговых брендов, которые действительно зарабатывают деньги.
💰 Для начала давайте посмотрим на финансовые показатели российских беговых брендов:
• чистая прибыль за 2025 г.
• рентабельность бизнеса в среднем за последние 3–5 лет (% чистой прибыли от оборота)
По этим двум показателям можно понять прибыльность компании.
● Gri
• чистая прибыль за 2025 г. - минус 20 млн ₽
• рентабельность за 5 лет - 1%
● Insanity
• чистая прибыль за 2025 г. - минус 500 тыс. ₽
• рентабельность за 3 года - минус 20%
● VTR (беговая и велоформа)
• чистая прибыль за 2025 г. - 59 тыс. ₽
• рентабельность за 4 года - минус 1%
Итого: даже при оборотах 300+ млн ₽ в год компании практически ничего не зарабатывают.
🤔 Почему так происходит?
1. Маленький рынок при очень высоких постоянных расходах.
2. У беговых брендов высокая стоимость привлечения клиента.
3. Низкая оборачиваемость склада.
4. Беговая аудитория очень требовательна к продукту.
5. Средний масштаб бизнеса (до 1 млрд ₽ в год) слишком мал для действительно высокой прибыли.
6. В РФ особенно тяжело из-за ограниченного премиального сегмента.
В 2024 году, когда я начал искать бизнес-модель, чтобы соединить свою любовь к бегу и деньги, я тоже делал дроп беговых маек и на своём примере ощутил, что это бизнес, в котором очень сложно зарабатывать прибыль.
📱 Поэтому я выбрал делать приложение для беговых тренировок, так как вижу в нём возможность создать классный продукт и иметь высокую рентабельность.
При этом для меня очень важен стиль в беговой одежде, поэтому я с огромным уважением отношусь к предпринимателям, которые делают российские бренды. Именно они формируют тот самый стиль бегунов, который я вижу на пробежках.
🎽 Какой у вас любимый российский бренд беговой одежды? Поделитесь в комментариях 👇