Белгородцы назвали экологичность важным фактором при выборе товаров
Почти 40 % опрошенных жителей региона готовы даже переплачивать за покупку 10 % ради её характеристик.
Экологичность становится заметным фактором потребительского поведения в Белгородской области. По данным исследования «Авито Рекламы» и «Авито Товаров», 73 % жителей региона учитывают этот параметр при выборе товаров, из них 26 % считают его очень важным, ещё 46 % – скорее важным.
Основной мотив покупки экологичных товаров связан с личной пользой: 43 % опрошенных считают их более полезными для здоровья. Ещё 37 % ориентируются на снижение вреда окружающей среде, 24 % отмечают качество такой продукции, 20 % связывают выбор с образом жизни и убеждениями. При этом 15 % белгородцев вовсе не покупают экологичные товары.
Наиболее востребованными категориями остаются продукты питания с натуральным или органическим составом – их выбирают 53 % респондентов. Почти половина жителей области (49 %) приобретает энергосберегающие лампы.
Также популярны многоразовые товары – сумки, бутылки, контейнеры (их покупают 33 % белгородцев), экологичная бытовая химия (30 %) и товары для дома, включая экоупаковку (22 %).
Фактор цены остаётся ключевым ограничением. Если экологичный товар дороже обычного, 57 % покупателей ищут более доступную альтернативу. В любом случае готовы приобрести такой товар 25 % респондентов, ещё 14 % выбирают замену без учёта экологичности.
Доплачивать за экологичность большинство опрошенных готовы лишь в ограниченных пределах: 38 % согласны на наценку до 10 %, 34 % респондентов – до 5 %, 20 % – до 14 %. Более высокий порог приемлем только для 5 % опрошенных, тогда как 9 % не готовы переплачивать вовсе.
Исследование также показало влияние рекламы на потребительское поведение. Онлайн-реклама играет заметную роль: 12 % называют её одним из ключевых факторов выбора, 29 % учитывают наравне с другими параметрами, ещё 27 % обращаются к ней периодически.
Чаще всего к покупке мотивирует реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (37 %), затем телевидение (34 %) и социальные сети (29 %).
Сергей Шевченко