Идея написать статью пришла после того, как одна из читателей мне написала, что моя футболка не выглядит на 15 000 руб.
На это я ей ответила:
Да, не выглядит, потому что никакая футболка без лого не выглядит дороже чем 3000-5000 руб.
Причем это не проблема футболки... Та же ситуация и с другими категориями одежды. Вы можете не согласиться, но я считаю, что никакой костюм или свитер Chanel не выглядит на миллион без пуговиц с заветным лого. На 50 000 рублей - 100 000 руб., но не на миллион.
То есть в современных реалиях мы часто платим за буквы на ярлыке, эмоции при покупке, а не за физические достоинства продукта. При таком раскладе цена — это просто цена, которая растет вслед за ценностью бренда в глазах покупателя.
Тут надо понимать, что в каждом сегменте (масс-маркет, средний, люкс) есть ценовой диапазон, в который должны укладывать цены товаров. Именно поэтому бренд из люксового сегмента не может указать цену на футболке 5000 руб., так как 5000 руб. — это цена, которая соответствует среднему сегменту. А вот 50 000 рублей будет цена в самый раз. И неважно, что сырье для футболки за 5000 руб. и за 50 000 будет одно и то же.
Далее мы поговорим, какие факторы влияют на конечную стоимость футболки, в чем разница между футболками из разных сегментов кроме цены, а в конце статьи я поясню, почему готова переплачивать за футболки.
Какие факторы влияют на конечную стоимость футболки
Чтобы сильно не затягивать статью рассмотрим только 5 основных факторов и пойдем дальше.
- Качество сырья
Не секрет, что качество хлопка бывает разным в зависимости от того, где он произрастает. Больше всего ценятся египетский хлопок и американский supima, у которых длинные волокна.
При этом килограмм хорошего хлопка стоит в 3-5 раз дороже менее качественного (коротковолокнистого, восстановленного), что естественно отражается на конечной стоимости изделия.
- Технология прядения трикотажного полотна
Например, при производстве качественного трикотажа используют кольцевое прядение (rings pun). Нить получается очень прочной и приятной на ощупь. Дешевые же футболки изготавливаются из трикотажа открытого прядения (open end), у корого нить колючая, рыхлая. На таком трикотаже быстро появляются катышки. Оборудование для кольцевого прядения дороже, процесс медленнее раз в 5 по сравнению с открытым способом.
- Плотность материала
Вес ткани измеряется в граммах на квадратный метр (г/м²). В дешевом сегменте плотность 120–140 г/м². Ткань просвечивает, теряет форму после 3 стирок. В качественных изделиях плотность будет выше 160–220 г/м². Футболка держит форму, не просвечивает, но при этом дышит.
Чем выше плотность, тем больше сырья ушло на футболку.
- Швы и конструкция
У бюджетных футболок самые простые способы обработки швов. Обработка горловины — подогнутый край, который быстро вытягивается.
У качественной футболки швы плоские, которые не натирают кожу.
Обязательно наличие рибаны (плотной резинки) на вороте и усиливающей бейки по плечевому шву, чтобы футболка не деформировалась на плечиках.
Всё это — дополнительные операции на разных станках и дополнительная зарплата швеи.
- Красители и экологичность
При производстве дешевой футболки используются красители, которые вымываются за 2 стирки и могут вызывать аллергию. Также для создания иллюзии «мягкости», некачественные футболки часто обрабатываются специальными составами, которые смываются после первой стирки.
При производстве качественных футболок используются красители, которые фиксируются паром при строгих температурах. Они не линяют и не вредят коже.
А еще на конечную стоимость влиет то, где производится футболка, объем партии, как доставляется готовая продукция до точек продаж и таможенные пошлины.
И тут хочется отметить, что цена на футболку сопоставимого качества у российских брендов будет всегда выше, чем у мировых гигантов вроде Zara именно из-за меньших объемов производства.
В чем разница между футболками в разных ценовых сегментах
Очевидно, что чем ниже ценовой сегмент, тем больше страдает качество сырья, упрощается технология производства.
Разберемся поподробнее...
Масс-маркет
Не ждите, что футболка прослужит долго, так как изделия зачастую выполнены из коротковолокнистого хлопка (иногда из «восстановленного»), который быстро рвется и теряет форму. Иногда для экономии к хлопку добавляется дешевый полиэстер. При этом обработка швов будет самая простая. Цена держится низкой за счет больших объемов производства.
Но если хорошо поискать, то даже в этом сегменте можно найти вещи с достойным качеством, где плотный материал, ровные швы, а в составе 100% хлопок.
Замечала и не раз, что в масс-маркете в первую очередь делают ставку на дизайн вещей (интересный принт, трендовый крой), а не качество материалов.
Например, у befree в этом году вышла коллекция футболок с авторскими принтами, которые пахнут. Причем, цветочный аромат не исчезает даже после стирки
Средний сегмент
Считаю, что в этом сегменте можно встретить вещи с идеальным соотношением цена -качество без лишних переплат за бренд.
Если говорить о футболках, то примерно за 5000 руб. можно купить классические модели из длинноволокнистого хлопка, которые долго остаются гладкими после стирок, не теряют форму и меньше мнутся.
Помимо отличного материала изделия отличаются технологичным способом обработки швов (например, закрытые швы) и усиленной горловиной.
Именно такие футболки лучше выбирать для своего базового гардероба на каждый день.
Например, я влюбилась в данную модель футболки COS. В описании сказано, что плотность материала 220 г/м² (очень высокий показатель для футболок).
Футболки такого женственного кроя по праву можно считать блузами.
Премиальные марки и нишевые бренды
Премиальные футболки ценятся за сочетание идеальной посадки, высокое качество материалов и исполнения.
Помимо выдающегося качества (которое встречается и в среднем сегменте) в премиальном сегменте можно найти модели узнаваемого дизайна. При этом высокая цена обуславливается в первую очередь ограниченностью партии и позиционированием бренда.
И тут вспоминаются белые футболки the row, которые продаются по 550$, хотя их производство на итальянской фабрике обходится примерно в 30$. Об этом более подробно писала тут.
Так почему я готова переплачивать за футболки?
У меня есть футболки как совсем бюджетные, так и подороже.
Долгое время я считала странным покупать дорогие футболки, так как разделяла расхожее мнение: «футболки — это расходники, они быстро выходят из строя, а значит, и не стоит покупать дорогие».
Но не так давно мое мнение поменялось. Сейчас я лучше куплю одну футболку в среднем сегменте, чем 3 в масс-маркете, потому что убедилась на личном опыте, что качественная футболка из хорошего материала не превратится в тряпку за один сезон при надлежащем уходе. Например, у меня есть несколько футболок, которым по 3 года минимум, а еще белая футболка COS, которой лет 5 и они до сих нормально выглядят.
К тому же, думаю, вы со мной согласитесь, что футболки — это один из самых универсальных предметов гардероба, которые мы носим круглый год. Они словно вторая кожа. Мы сочетаем их с другими вещами без раздумий. Так почему бы не позволить себе носить самый качественный вариант из доступных?
Если вам интересна тема вдумчивого шопинга также как и мне, то добро пожаловать в мой telegram-канал «Бренды в большом городе».
Читай также: