Весенние эксперименты: «Дом Лента» тестит магазины быстрого формата
«Дом Лента» не ограничивается только бывшими точками OBI, а расширяет число магазинов и пробует новые каналы. Один из свежих экспериментов — компактный магазин площадью 1100 квадратов, который открылся 28 апреля в поселке Шушары, Ленинградская область. Он находится прямо на территории «Гипер Ленты». Открылись вовремя: майские праздники — первая волна продаж садовых товаров и товаров для ремонта. Время для теста выбрали удачно.
🌀 Гибридный формат. В магазине представлено около 6 000 наименований востребованных категорий для ремонта, обустройства дома и загородного участка. Большая часть товаров лежит на полках, остальные 20% — витринные образцы, которые можно заказать.
🏡 Акцент на дачу и сад (это было ключевое предложение OBI), формат решили не менять.
🎨 Тренд на продажи через экспертизу. Внутри сделали дизайн‑центр. Там консультируют покупателей и колеруют краски.
📝 Справочно: Сеть продолжает развивать традиционные гипермаркеты (до 15 000 кв. м) и городские магазины меньшего формата (от 4000 кв. м). Пилотный магазин нового формата станет основой для оценки возможного масштабирования в других локациях в городах присутствия.
✍️ Новые владельцы OBI сменили вывески четыре месяца назад. До этого ограничивались баннерами. Теперь открыли первый переформатированный магазин. Похоже, ставят на объединение аудитории «Ленты» и OBI. Кстати, ребрендинг может обойтись ритейлеру в 200 млн рублей
✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta
