Есть вещи, которые надеваешь — и просто забываешь, что они на тебе. Никаких натёртостей, никаких следов на коже, никакого ощущения, что одежда живёт своей жизнью, пока ты живёшь своей. Именно за этим ощущением миллионы женщин по всему миру пришли к бесшовному трикотажу — и остались.
Как это вообще началось
Технология производства одежды без боковых швов существует давно, но массовой она стала относительно недавно. Крупные мировые бренды активной и корректирующей одежды начали активно её использовать — и женщины быстро поняли разницу.
Обычный шов на одежде — это всегда компромисс. Он держит конструкцию, но давит, натирает, оставляет следы и просвечивает под облегающими вещами. Одежда, связанная целиком на специальном оборудовании, лишена всего этого. Она просто облегает тело — мягко, равномерно, без лишних деталей.
Кто задал этот стандарт
Мировыми лидерами в бесшовном трикотаже стали бренды, которые сегодня знает почти каждая женщина, интересующаяся модой. Spanx — американский бренд, который фактически создал массовый рынок корректирующей бесшовной одежды и сделал его респектабельным. Lululemon превратил бесшовные леггинсы в культовую вещь, которую носят далеко за пределами йога-студии. Skims Ким Кардашьян за несколько лет стал эталоном минималистичного бесшовного белья и боди. Wolford и Intimissimi держат европейскую планку — качество материала и посадки здесь на уровне haute couture (высокой моды). Даже спортивные гиганты Nike и Adidas давно выпускают бесшовные линейки — потому что спортсменки голосуют за них ногами.
Все эти бренды объединяет одно: они сделали ставку на технологию — и выиграли.
Что за материал
В основе большинства таких изделий — нейлон и спандекс (его ещё называют эластаном). Сочетание, которое давно стало стандартом в индустрии. Нейлон даёт прочность, мягкость и красивый матовый блеск. Спандекс — эластичность и посадку, которая сохраняется после любой стирки. Ткань не тянется в неправильные стороны, не скатывается, не теряет форму.
«Мы долго тестировали разные составы, прежде чем остановиться на своём. Примеряли, носили, двигались в этих вещах — и только потом отправляли в производство. Посадка, длина, ощущение при движении — всё это проходит через несколько итераций».
Почему это стало базой гардероба
Главное, что изменил бесшовный трикотаж — это многофункциональность. Леггинсы, которые одинаково уместны на тренировке и в кафе. Боди, которое работает как база под любой образ. Корректирующее бельё, которое остаётся абсолютно невидимым под облегающим платьем.
Раньше женщине нужно было выбирать: удобно или красиво. Бесшовный трикотаж закрыл этот вопрос — оказалось, что одно другому не мешает. Более того, удобное может быть очень красивым.
Как это выглядит в жизни
Утром — топ и леггинсы на йогу. Потом, не переодеваясь полностью, добавила пиджак — и уже рабочий образ. Вечером сменила верх — и можно в кафе. Это не магия и не реклама определённого стиля жизни. Это просто то, как работают правильно сделанные базовые вещи.
Именно поэтому мы в amarèssence с самого начала выбрали этот материал и эту технологию. Нам хотелось делать одежду, которая становится частью жизни — незаметной, но незаменимой. Такой, о которой не думаешь, когда надеваешь. Просто знаешь: в ней хорошо.
Мировые бренды давно это поняли. Российский рынок подтягивается. А женщины, которые попробовали такую одежду хотя бы раз, редко возвращаются к прежнему.