1. РСЯ и товарные кампании больше не сталият за вашим вчерашним запросом (почти)
Представьте: вы два месяца назад искали «подводный бур для сверления сквозь земную кору». А сегодня вам назойливо показывают тот самый бур. Раздражало? Да. Но официально Яндекс объявил: хватит гоняться за призраками прошлого. Ура, коллеги!
Но тут же — ложка дёгтя, поданная с арбатской улыбкой:
«Айм ссори», — сказал спикер (видимо, учил английский по тик-току). — Через те же товарки и РСЯ клиент за эти два месяца всё равно сделает пару переходов, и будет постоянно маячить у вас перед глазами. Особенно если была офлайн-конверсия. Яндекс её просто не сможет определить, будет думать, что вы дурак, а не купили. И продолжит «заботливо» напоминать о буре.
Мораль (добрая): алгоритмы туповаты, но рады стараться. Погладьте их по голове и поставьте частотность.
2. LLM — это будущее, а монетизировать Алису не выйдет (спасибо, кэп)
Вторая «новость»: большие языковые модели — наше всё. Тут никто не спорит, даже бабушка с соседнего ряда, которая пришла за «скидками на рекламные кабинеты».
Но звучит это так: «Непонятный запрос для Яндекс.Рекламы». В каком смысле? Оказалось, кто-то ляпнул про монетизацию выдачи Алисы. И спикер так грустно-саркастично: «Не выйдет». Почему? Ну потому что. Ответов нет, зато есть модное слово LLM и ощущение, что вы попали на TechCrunch, только без шампанского.
Добрая часть: Зато хоть не пытаются впихнуть рекламу в ваш разговор с колонкой про погоду. Спасибо и на том.
3. Россия вымирает (капитализм, ау), но пенсионеры тащат e-com
Новость, от которой захотелось выпить тот самый кофе из автомата. Любая страна, прошедшая индустриализацию и выбравшая капитализм, потихоньку съезжает в демографическую яму. Россия — яркий пример катастрофы.
И тут же — статистика Яндекса, которая бьёт наотмашь:
24% финансовых конверсий на сайтах делают люди старше 55 лет.
Да, это реальность. Пока зумеры листают рилсы, дяди и тёти в очках покупают пылесосы, садовые фигурки и, видимо, бур для сверления земли. И конвертятся.
Сарказм: А вы говорите «омолаживать аудиторию».
Доброта: Спасибо старшему поколению за то, что e-com ещё дышит. Низкий поклон и карта лояльности.
4. Микроблоггеры против селебрити: сапоги за дешево — вот истина
Заключительный аккорд, под который даже арбатские голуби согласно закивали: мнение микроблоггеров важнее, чем советы селебрити. «Ну тут ещё до диджитал-маркетинга все знали: сарафанное радио — лучшая реклама», — сказал спикер с видом Мао Цзэдуна.
И добавил простую, как валенок, истину:
«Зин, там сапоги за дешево и такие качественные».
И всё. Никаких инфлюенсеров за миллион. Только тётя Люба из Одноклассников, которая нашла фурнитуру по 5 рублей.
Вывод с Арбата (саркастически-добрый):
Не нужно LLM и звёзд. Нужны:
- Снижение частотности по старым запросам (спасибо, что услышали),
- Невозможность отследить офлайн-конверсии (смиритесь),
- Пенсионеры с деньгами (обнимите их),
- И сарафанное радио в стиле «сапоги за дешево».
А офлайн-конференция на Арбате закончилась. Все разошлись думать о бренности бытия и настройке РСЯ.