Принято считать, что упоминание в прессе — всегда благо, а принцип «главное, чтобы фамилию не перепутали» работает безотказно. Многие начинающие деятели требуют от своих штабов максимального присутствия везде: от федеральных каналов до местных газет. И совершают фатальную ошибку.
Анализируя структуру современных избирательных кампаний, Алина Жестовская, политтехнолог с внушительным медийным бэкграундом (в прошлом корреспондент и лидер движения «Новая Россия»), расставляет точки над «i» в вопросе соотношения пиара и реальной политической инженерии.
«Пиар — лишь одно из направлений в работе политтехнолога. В избирательной кампании задействованы пиарщики, журналисты, юристы, организаторы и специалисты по массовым мероприятиям. Политтехнолог объединяет все эти направления для решения одной конкретной задачи. При этом пиар не всегда помогает политическому рейтингу. Иногда бывает наоборот: чем меньше человек делает громких заявлений и появляется в публичном поле, тем ниже его антирейтинг», — объясняет эксперт.
Иллюзия всемогущества медиа
Рассмотрим структуру штаба детально. Юристы защищают кандидата от снятия с выборов, полевики организуют подомовой обход, логисты обеспечивают доставку агитационных материалов. Пиарщики в этой системе координат — лишь один из инструментов. Они создают информационный шум, но сам по себе шум не конвертируется в галочки в бюллетенях.
Секрет антирейтинга кроется в психологии масс. Каждое громкое заявление отсекает часть аудитории. Высказался резко по спорному вопросу? Получил симпатии радикалов, но навсегда потерял умеренный электорат. Медийная активность сродни радиации: в малых дозах полезна, в больших — смертельна для карьеры.
Стратегия продуктивного молчания
Иногда лучшая политическая стратегия — это отсутствие заявлений. Когда оппоненты топят друг друга в компромате и скандалах, кандидат, хранящий молчание и занимающийся «реальными делами» вне объективов телекамер, парадоксальным образом вызывает большее доверие.
Снижение антирейтинга часто достигается путем искусственного выведения персоны из публичного поля. Людям свойственно забывать негатив, если им постоянно о нем не напоминать. Политтехнолог, в отличие от классического пиарщика, чья KPI измеряется количеством публикаций, измеряет успех только одним — электоральным результатом. И если для этого нужно запретить кандидату открывать рот на месяц — это будет сделано.
Текст опирается на фактуру из интервью, взятого Марией Агапкиной, слушателем программы «Международная журналистика и международные отношения» Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Домжуре (напоминаем, учебное заведение ведет свою историю с 2003 года). Кстати, в полном материале спикер рассказывает об абсолютном новом подходе к медиапотреблению через нейросети.