Каждый день я наблюдаю за тем, как крутые профи ведут свои страницы, и это временами чистая комедия. Вроде взрослые, умные люди – риелторы, стилисты, преподаватели, но как только они начинают «продвигать личный бренд», логика покидает чат.
Самое веселое – это вера в то, что нейросети сейчас всё сделают сами. Эксперты покупают каких-то модных ботов, заточенных под маркетинг, или скачивают готовые сценарии «распаковок», нажимают кнопку и ждут толпы клиентов. Но фишка в том, что робот не понимает контекста и психологии живого человека. И на выходе получается контент, который не просто не продает, а откровенно пугает.
Пересмотрели триллеров
Мой любимый кейс – это риелторы, которые пытаются показать свою полезность через бесконечный героический превозмогающий контент.
Заходишь в профиль, а там драма за драмой: «Как мы спасали сделку, когда банк в последний момент отозвал одобрение», «Что делать, если у продавца внезапно объявились скрытые наследники, но я всё решила», «Как я три ночи не спала из-за опеки».
Сам риелтор в этот момент чувствует себя супергероем из фильмов Марвел. А теперь представьте обычного человека, который просто хочет купить квартиру, заходит почитать блог и видит этот ад. У него включается простая логика: «Подождите, у неё на КАЖДОЙ сделке происходит какой-то трэш? То суды, то банк, то скрытые родственники. Она либо сама притягивает проблемы, либо создает их на ровном месте. Ну её нафиг, пойду к кому-то более скучному, у кого всё проходит тихо и без инфаркта».
В итоге человек хотел похвастаться опытом, а по факту – распугал всех. Логика – со стрессом и приключениями мы и со своим юристом можем, зачем еще и риелтор.
Про перекосы: от личных драм до мертвых учебников
В крайности бросает всех. Вот прекрасный стилист – вкус отменный, преображения клиентов нереальные, ниша – идеальная для потока идей. Но в блоге изредка показывают только тренировки из спортзала и прогулки на в красивых местах. На предложение снять рабочий процесс и «что-то трендово-залипательное» ответ один: «Ой, я же не блогер, кто этим будет заниматься». В лучшем случае в профиле висит унылое «до/после». Это, конечно, лучше, чем ничего.
Еще один лот – преподаватель иностранного языка. В профиле – бесконечные скриншоты таблиц и непереводимые тексты. Ребята, сейчас бесплатный ИИ разговаривает живее, чем эти пособия из девяностых!
Казалось бы, ну найми ты SMM-щика и монтажера, потратьте выходные на съемки, нарежьте на минутные разборы сленга из фильмов, и тонкости произношения и перевода. Начитайте тексты вслух на иностранном по одной странице, сделайте из этого ряд видео, их смотрят все начинающие у конкурентов. Охваты бы выросли. Но давайте честно: если делать это самой – привет, быстрое выгорание. А если нанимать команду, то без платной рекламы охватов с пары роликов всё равно не будет. Придется работать в долгую, месяцев шесть или год, вообще без видимого результата. Стоит ли оно того? Большой вопрос.
Можно ли не вести блог вообще?
Самое интересное, что весь этот блогерский контент-марафон вообще необязателен. Можно спокойно и успешно работать, не снимая по 15 сторис в день и не вымучивая посты через нейросети.
Существуют тонны других рабочих способов продвижения без всякого блогерства: от правильной интеграции в СМИ и разных интернет-площадках и выстраивания сарафанного радио «эксперт из рук в руки» до банальной настройки карточек на Яндекс Картах и 2ГИС, откуда идет огромный поток горячих локальных клиентов.
Но об этих инструментах я обычно рассказываю уже лично на консультациях, мы без всякого занудства разбираем, как настроить поток заказов конкретно под ваш бизнес и перестать наконец тратить жизнь на переписывание текстов.
А вас какой контент в блогах экспертов «цепляет» больше: вечные рабочие драмы или унылая теория?