«Яндекс» представил редактор рекламных блоков для ритейл-медиа

Компания «Яндекс» анонсировала новый редактор рекламных блоков, предназначенный для упрощения запуска ритейл-медиа (RM) и монетизации трафика интернет-магазинов за счёт размещения рекламы товаров на их сайтах и в приложениях.

По информации компании, внедрение ритейл-медиа без готовой инфраструктуры ранее могло занимать несколько лет и требовать значительных затрат на разработку и поддержку. Новый редактор сокращает процесс запуска до периода от одного дня до недели, обеспечивая минимальное участие технических специалистов.

Редактор доступен после регистрации в личном кабинете «Яндекс Ритейл Медиа». С его помощью магазины могут настроить внешний вид рекламных блоков, включая цвет, размеры, шрифты и отступы. Поддерживаются пять форматов размещения: товарная полка, горизонтальная и вертикальная карточки, сетка и карточка-слайдер. Также предлагаются готовые шаблоны и режим предпросмотра для оценки внешнего вида блоков до публикации.

Техническая часть демонстрации рекламы реализуется на стороне платформы, а площадкам остаётся только интеграция кода и настройка отображения. Система автоматизированно подбирает товары, формирует блоки и собирает статистику по работе рекламы.

«Яндекс» планирует предложить решение для запуска RM как для независимых интернет-магазинов и нишевых маркетплейсов (Lamoda, «Детский мир», DNS и другие), так и в будущем расширить инструментарий для более широкого круга участников рынка e-commerce.

По данным Mediascope, 82% населения России пользуются сервисами e-commerce, при этом 60% посещают интернет-магазины ежедневно, а среднее время проведения на площадках составляет около 29 минут в день. Это делает онлайн-торговлю одним из эффективных digital-каналов продвижения для производителей и дистрибьюторов.

Согласно отчёту «Яков и партнёры» за 2025 год, участники рынка могут выбрать между строительством собственной in-house инфраструктуры RM, требующей 250–350 млн рублей инвестиций и около трёх лет разработки, и использованием внешних RM платформ, как предложено «Яндексом». Второй путь более оперативен и минимизирует нагрузку на технических специалистов.

Директор рекламной платформы Lamoda Артём Выборнов отметил, что на крупных маркетплейсах стало сложнее зарабатывать на рекламе из-за увеличения комиссий и конкуренции, что стимулирует бренды и продавцов искать альтернативные онлайн-каналы и развивать собственные площадки продаж. Новый продукт «Яндекса» может быть востребован малыми и средними интернет-магазинами, позволяя им монетизировать трафик с минимальными затратами и усилиями.

]]>