Две трети опрошенных жителей Московской области и Москвы играют в видеоигры. Об этом REGIONS сообщили эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Товаров» по итогам опроса 10 тыс. жителей. Видеоигры стали массовым форматом досуга: 29% жителей региона и столицы играют регулярно, еще 39% — время от времени. Таким образом, в общей сложности 68% опрошенных так или иначе вовлечены в гейминг.
На чем играют: смартфон, компьютер или консоль?
Основным устройством для игр остается смартфон — его выбирают 65% пользователей, увлеченных видеоиграми. На втором месте — ПК и ноутбуки (57%). Игровые консоли используют 28% респондентов, а планшеты — 23%.
Согласно данным по России, мужчины чаще играют на ПК или ноутбуке — 65% против 45% среди женщин, а женщины заметно чаще выбирают смартфон — 73% против 58% среди мужчин.
Когда и сколько тратят на игры
Чаще всего жители Московской области и Москвы приобретают игры, когда появляется интерес — так ответили 34% опрошенных. Еще 18% делают покупки во время распродаж, а 11% — в момент выхода новых игр или обновлений. При этом 33% игроков практически не совершают покупок.
Среди тех, кто тратит деньги на игровые товары и услуги, наиболее востребованы сами видеоигры в цифровом формате или на дисках — этот вариант отметили 49% опрошенных. Игровое оборудование приобретают 37%, внутриигровые покупки — 37%, подписки — 28%, а консоли и комплектующие — 20%.
Сколько денег уходит на гейминг в месяц
Основная часть игроков в Москве и области, по данным опроса, тратит на гейминг до ₽3 000 в месяц: такой бюджет указали 58% респондентов. Из них 23% расходуют до ₽1 000, еще 35% — от ₽1 001 до ₽3 000.
Более высокие траты встречаются реже:
- от ₽3 001 до ₽7 000 — 28%
- от ₽7 001 до ₽15 000 — 11%
- свыше ₽15 000 — 4%
В среднем ежемесячные расходы жителей Московской области и Москвы на гейминг (без учета покупки игрового оборудования) составляют около ₽4 178.
Как реклама влияет на выбор игр
Онлайн-реклама, по данным опроса, влияет на решение о покупке игровых товаров и услуг у большинства пользователей: для 13% игроков она является одним из ключевых факторов при выборе таких товаров, еще 26% учитывают ее наряду с другими параметрами, а 27% обращают внимание на рекламу игровых товаров и услуг время от времени. При этом 34% заявили, что реклама не влияет на их покупательские решения.
«Гейминг стал массовым форматом досуга, однако покупки в этой категории часто зависят от конкретного повода: интереса к игре, выхода новинки или распродажи. По этой причине рекламодателям важно работать не только на знание бренда, но и на понятное и выгодное для потребителя предложение здесь и сейчас. По данным исследования, онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор конкретной игры у 66% игроков, а сайты с объявлениями входят в число площадок, где пользователи видят рекламу, которая отвечает их интересам и потребностям», — прокомментировал Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
Авито запустил безопасную покупку цифровых продуктов
Высокая вовлеченность жителей Московской области и Москвы в гейминг отражается и в спросе на цифровые товары. На этом фоне «Авито» запустил возможность покупки цифровых продуктов с безопасной онлайн-оплатой внутри платформы. Пользователи могут приобретать программы, игровые ключи, подписки и другие цифровые продукты с оплатой на базе «Авито Доставки» — без перевода денег напрямую продавцу.
Новый сценарий, по информации экспертов, делает сделки с цифровыми продуктами более защищенными: после оформления заказа продавец отправляет продукт, например ключ активации или ссылку, в чате «Авито», а деньги поступают ему только после того, как покупатель подтвердит получение. Если продукт не был отправлен в установленный срок, заказ отменяется, а средства возвращаются покупателю.
«Мы последовательно расширяем количество сценариев, в которых пользователи могут совершать сделки внутри платформы безопасно и удобно. Рост оборота цифровых продуктов в 2025 году составил 11% — это востребованная категория, и теперь покупатели получают понятный защищенный механизм оплаты, а продавцы — официальный инструмент для продаж с прозрачными условиями», — комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.
Автор: Антон Никитин