"В территориальном брендинге у нас в стране мало действительно успешных кейсов"
В статье для журнала "Бюджет" эксперт по брендингу, маркетингу и развитию территорий, преподаватель Президентской академии РАХиГС Алексей Дружинин приводит примеры удачных и не очень брендов российских городов. Он рассказывает, зачем нужен брендинг, какие он решает задачи и как подойти к его созданию.
☹️ Как делать не надо
"Маниакальная тяга городов назвать себя хоть какой-то столицей или родиной уже настолько вышла за все возможные берега".
"Город "Н". Приехал на выходные, остался навсегда. Во-первых, звучит как угроза. Во-вторых, если убрать подтекст, то так может сказать любой город".
"Город, в котором хочется жить! Прямо скажем, мало таких городов, которые бы про себя такое не говорили. От такого заявления приятно бывает, по сути, только главе".
🆗 Можно взять пример
"Козельск — Злой Град. Как вам такое? Сразу же воображение работает".
"Иваново — город невест. Как красиво, да? Картинка рисуется моментально".
"Ялта — город счастья! И прямо поехать захотелось".
🟡Читайте статью на сайте журнала. Чтобы получить полный доступ ко всем материалам, подписывайтесь на журнал "Бюджет"
