«Какая цена?! Это что, за красивую обертку?»... Маркетплейсы ускоряют доставку, бренды соревнуются за внимание, а упаковка превращается из простой защиты товара в мощный инструмент маркетинга. Производители делают ставку на эффектный внешний вид и эмоции, ведь именно это помогает выиграть борьбу за клиента. Но за красивой картинкой скрывается другая сторона… Эксперт нашего бренда Экофренд разбирается, как переупаковка все сильнее влияет и на наш карман, и на здоровье, и на мир вокруг.
Гонка упаковок: что творится с маркетплейсами?
Когда-то упаковка просто защищала товар от повреждений, влаги и загрязнений.
Но с ростом конкуренции все изменилось. Теперь упаковка - часть рекламы и один из главных способов привлечь внимание покупателя. Теперь ей недостаточно просто сохранять продукт - она должна мгновенно вызывать эмоции и буквально «продавать» товар еще до покупки: в карточке маркетплейса, на витрине магазина или в ролике с распаковкой у блогеров.
Именно поэтому мы все чаще сталкиваемся с переупаковкой:
- маленькие товары помещают в огромные коробки;
- внутрь добавляют пластиковые формы, декоративные подложки и вставки без практической пользы;
- каждый чайный пакетик упаковывают в отдельное саше;
- овощи и фрукты дополнительно затягивают пленкой, хотя у них уже есть естественная «упаковка».
С точки зрения маркетинга такие решения реально работают. Эффектное оформление создает ощущение высокого качества и заботы о покупателе. В результате человек покупает не только товар, но и эмоциональный опыт: удовольствие от красивой распаковки, эстетики и ощущения особенной покупки. Для бизнеса это выгодно вдвойне: рационального клиента убеждают характеристики продукта, а эмоционального - цепляют визуальной подачей.
И пока визуальная конкуренция продолжает приносить прибыль, брендам трудно отказаться от дополнительных слоев упаковки.
Миллионы тонн: как мы платим своим рублем за катастрофу?
Большинство брендов не учитывают, что будет с материалами после использования. Сложные конструкции из пластика, картона, пленок и ламинированных покрытий тяжело сортировать и перерабатывать. А часть материалов вообще невозможно отправить на вторичную переработку. В итоге упаковка отправляется на свалки, распадается в почве и воде или оказывается в океане вместе с другим мусором.
Еще в начале 2000-х в мире использовали около 150 миллионов тонн упаковочных материалов. Спустя пятнадцать лет объем вырос примерно до 225 миллионов тонн, и эта цифра продолжает увеличиваться. Особенно быстро распространяется гибкая упаковка: пленки, пакеты, мягкие контейнеры и саше. Почти половина такой продукции применяется именно для пищевой индустрии. Только за один 2018 год в мире выпустили около 110 миллиардов единиц гибкой упаковки.
Главным материалом остается пластик. Его активно используют благодаря низкой стоимости, малому весу и удобству транспортировки. Из него делают бутылки, пакеты, пищевые контейнеры, пленки, флаконы и огромное количество другой одноразовой тары.
Но такая упаковка может разлагаться от нескольких десятков до сотен лет. За это время пластик постепенно распадается на микрочастицы, которые проникают в почву, воду и живые организмы. Вместе с ними в окружающую среду попадают и токсичные вещества, накопленные материалом.
И речь уже идет о прямом влиянии на наше здоровье. Микропластик обнаруживают в воде, продуктах питания и даже внутри человеческого организма, а значит последствия переупаковки постепенно затрагивают каждого из нас.
Как и кто будет решать проблему?
Кризис переупаковки нельзя остановить запретом или какой-то одной технологией. Здесь нужны сразу два направления работы: изменение привычек покупателей и постепенная трансформация самого бизнеса - от крупных компаний до небольших локальных брендов.
Минимализм - как личная стратегия
Главный инструмент влияния для обычного человека - осознанное потребление. Экологические инициативы уже давно продвигают идею: покупать меньше лишнего и повторно использовать то, что уже есть. Чем меньше ненужных покупок мы совершаем, тем меньше упаковки в итоге оказывается на свалках.
В повседневной жизни это может выглядеть так:
- не покупать импульсивно сувениры, одежду и косметику в мини-форматах;
- по возможности отказываться от одноразовой посуды и пластиковых бутылок;
- ходить в магазин со своей сумкой и заранее составленным списком покупок;
- выбирать товары без лишней декоративной упаковки;
- выбирать товары в биоразлагаемой упаковке.
Эко-упаковка - как стратегия бизнеса
Несмотря на экологические риски, упаковка по-прежнему остается важной частью логистики, хранения и маркетинга. И пластик все еще считается одним из самых дешевых материалов. Но одновременно растет и запрос покупателей на более экологичные решения. Люди все чаще замечают пластиковый мусор не только в городах, но и в лесах, на пляжах и у водоемов.
Сегодня компаниям уже доступны альтернативы пластику в упаковке:
- бумага и картон;
- багасса из сахарного тростника;
- кукурузный крахмал;
- бамбук;
- пальмовые листья;
- бумажный шпагат;
Такие материалы имеют сразу несколько преимуществ:
- разлагаются значительно быстрее обычного пластика;
- не образуют микропластик;
- подходят для контакта с продуктами питания;
- не влияют на вкус еды и напитков;
- могут использоваться даже для горячих блюд и напитков.
Именно из таких материалов мы сами делаем эко-посуду и эко-упаковку. Наш бренд Экофренд активно работает с сегментом HoReCa, доставкой и кейтерингом, оптовыми поставками по Москве и всей России. Если вы хотите развиваться как эко-бизнес и стать частью решения общей проблемы - с радостью приглашаем вас в наш каталог!
Другие статьи по теме:
Что НЕЛЬЗЯ греть в микроволновке? Разбор еды и посуды от эксперта
Депрессия из воздуха: как экология влияет на психику? Методы защиты