Советы эксперта: Как создать удачный бренд территории
Основные этапы территориального брендинга, без которых будет сложно добиться хорошего результата, — от дизайн-директора и творческого руководителя проектов по брендингу территорий, преподавателя РАХиГС Алексея Дружинина:
▫️Администрация и глава территории отвечают на вопрос "зачем?". И только после выработки четкой формулировки инициируют разработку бренда.
▫️Бренд-дизайнеры начинают исследование, чтобы найти ответы на вопрос, в чем смыслы, ценности и уникальность территории на данный момент.
▫️На основе построенной карты ассоциаций с территорией выдвигается несколько гипотез будущего позиционирования. Вместе с администрацией и жителями они проверяются на прочность, масштабируемость и перспективность.
▫️Только на четвертом этапе идет разработка бренда по главной гипотезе. Проходит первый показ для СМИ.
▫️Верстка и подготовка книги бренда.
▫️Написание стратегии внедрения бренда и его продвижения.
▫️Авторский надзор и совместная с управляющей командой администрации работа по внедрению бренда и обучение команды администрации управлению брендом.
