По данным свежего опроса ВЦИОМ, проведенного среди более чем 2 тысяч россиян старше 14 лет, YouTube лидирует среди видеосервисов в России по оттоку аудитории: 43% респондентов признались, что раньше пользовались платформой, но сейчас отдают предпочтение другим видеосервисам.
Цифры и факты
Опрос показал, что длинные горизонтальные видео остаются востребованными у россиян: 95% пользователей регулярно смотрят такой контент хотя бы на одной платформе.
Распределение предпочтений:
- VK Видео - 61% (лидер по общей и регулярной аудитории);
- RuTube - 49 %;
- YouTube - 44 %.
По частоте использования:
50% опрошенных обращаются к VK Видео не реже раза в неделю;
42 % - к YouTube;
35 % - к RuTube.
Таким образом, VK Видео не только обошёл YouTube по доле аудитории, но и стал лидером по регулярности просмотров.
Почему уходит аудитория
Эксперты выделяют несколько причин:
- Технические ограничения. Как известно, Роскомнадзор ввел технические ограничения на работу YouTube, начиная с июля 2024 года, а в феврале 2026 года перешел к полной блокировке через удаление домена из национальной системы доменных имен (DNS). Это сделало сервис менее удобным для повседневного использования.
- Уход зарубежных компаний. Прекращение поддержки инфраструктуры Google Global Cache (GGC) в России ухудшило качество стриминга.
- Государственная поддержка отечественных платформ. Инвестиции в развитие VK Видео и RuTube позволили им предложить пользователям конкурентоспособные условия.
- Смена потребительских привычек.
В заключение. Личное мнение автора
43 % оттока - это сигнал о перераспределении цифрового влияния. Российские видеосервисы заполняют нишу.
Но давайте будем честными! YouTube теряет позиции не из-за падения интереса к видеоконтенту. Главная причина - технические ограничения на фоне развития альтернатив. При этом многие пользователи продолжают обходить ограничения.
Кроме того, есть и обратная сторона медали. Блокировка привела к росту использования VPN и мошеннических сервисов, упадку части блогерского сообщества, ограничению доступа к образовательным и другим видам контента.
А как вы считаете, какая главная причина оттока аудитории с YouTube?
Картинка сгенерирована ИИ
Юрист
Не забывайте подписываться , ставить лайки и оставлять комментарии. Это позволяет нам развивать канал!