Маркетинг в полах: итоги digital продвижения за I квартал 2026 года
👀 Компания Cyncly, мировой лидер в области разработки ПО для DIY, выпустила отчет за I квартал 2026 года, что происходит с покупателями напольных покрытий
Cyncly проанализировал данные с 2000 сайтов независимых ритейлеров напольных покрытий. Главный вывод: сайт стал первым продавцом.
Цифры
Число звонков упало на 22% г/г
Онлайн-заявки: всего -5% г/г
Посещаемость сайтов: -21% г/г
Рынок сжимается. Но те, кто заходит, заполняют формы.
Что гуглят:
🔴 Винил и водостойкие покрытия — доля 39,1% всех просмотров, -3,5 п.п.
🟢 Ковры — доля 26,1%, +3,1 п.п.
🟢 Плитка и камень — доля 14,5%, +0,8 п.п.
🟢 Паркет — доля 11,7%, +0,2 п.п.
🔴 Ламинат — всего 5,5%, -0,8 п.п.
🟢 Ковролин — 3,1%, +0,2 п.п.
Общее число просмотров категорий упало на 14,3%.
💡Инсайт: Статьи про уход, монтаж и тренды заходят наравне с каталогами. Люди ищут ответы. Особенно про ковры, водостойкость и уборку полов. Тот, кто даёт полезный контент, получает покупателя.
Что делать:
📝Приоритет на управление лидами. Каждая заявка важна
📝Сайт — это не только витрина, но и продавец. Обязательны актуальные каталоги, визуализация, заказ образцов онлайн.
📝Контент остается важным каналом продаж. Покупатель приходит к тому, кто ответил на его вопрос.
✍️ В следующем посте по этой теме посмотрим с вами на российский рынок поисковых запросов и активности клиентов в онлайн пространстве
✒️✒️✒️✒️✒️✒️
на @floorcasta
