Новостные платформы всегда зарабатывали на контенте изданий, но сами издания от этого не богатели — пользователь читал новость в ленте, а редакция получала лишь переход на свой сайт, если повезет. С появлением ИИ-ассистентов ситуация усугубилась, ведь ассистент пересказывает новость своими словами, пользователь получает ответ, не покидая платформу, а издание остается ни с чем.
Но 19 мая на ЦИПР-2026 в Нижнем Новгороде управляющий директор Дзена Александр Толокольников заявил, что компания начала проработку первой в России лицензионной модели выплат СМИ за использование их материалов в ответах ИИ-ассистента «Глиф».
Что такое «Глиф»
«Глиф» — это новостной ИИ-ассистент «Дзена», запущенный в марте 2026 года. Он обучен на более чем 200 млн новостных материалов и умеет объяснять одну и ту же новость с разных сторон. Например, может рассказать о событии с акцентом на экономику, технологии или влияние на повседневную жизнь. Подробнее тут:
Ассистент появился не случайно. По данным исследований Дзена, у 78% пользователей после прочтения новости остаются вопросы, 61% уходит в поиск, чтобы разобраться в теме, а 43% не находят понятного объяснения с первого раза. Глиф призван закрыть этот пробел — отвечать на вопрос «Что это значит?» прямо в приложении.
Но есть проблема. Когда Глиф пересказывает новость, он использует контент изданий. Они же, в свою очередь, потратили деньги на репортеров и редакторов, а платформа использует результат их работы бесплатно. По крайней мере, пока.
Как будет работать модель выплат
Управляющий директор «Дзена» Александр Толокольников в рамках конференции ЦИПР-2026 в Нижнем Новгороде сказал, что они рассматривают возможность выплаты изданиям вознаграждения за использование новостного контента в ответах «Глифа».
«Сейчас мы изучаем возможные подходы к такой модели и обсуждаем разные варианты ее реализации», — отметил он.
Конкретных цифр пока нет и непонятно, будет ли это фиксированная ставка за каждый использованный материал, процент от рекламного дохода или какая-то другая схема. Однако сам факт того, что выплаты будут — важнее.
Что еще обсуждали на панельной сессии
Инициатива Дзена стала частью более широкой дискуссии «ИИ-инструменты как драйвер новостного потребления: глобальные тренды и их влияние на российские медиа». В ней помимо Толокольникова приняли участие:
- Сергей Боярский, Комитет Госдумы по информационной политике;
- Александр Павлов, ВЭБ.РФ;
- Андрей Цыпер, Rambler&Co;
- Юлия Аблец, АНО «Диалог Регионы».
Модератором стал Максим Иксанов из News Media Holding.
Участники говорили о том, как ИИ меняет привычки аудитории — теперь пользователи перестали читать новости целиком, они хотят кратких пересказов и ответов на конкретные вопросы. Это удобно для читателя, но разрушает традиционную модель медиа, где доход зависел от прямого взаимодействия аудитории с контентом.
К чему приведет монетизация
Если «Дзен» реализует задуманное, это будет первый в России случай, когда платформа добровольно соглашается платить за использование новостного контента в ИИ-сервисах. И у медиаиндустрии наконец-то появится шанс получить новый источник дохода в период, когда реклама падает, а аудитория уходит в соцсети.
Читайте также: