К концу 2026 года в магазинах могут появиться телевизоры, у которых не только сборка российская, но и операционная система полностью своя. Звучит интригующе, особенно на фоне того, что весь мировой рынок умных телевизоров плотно сидит либо на Android TV, либо на собственных закрытых системах вроде Tizen у Samsung или WebOS у LG. Своих независимых ОС для телевизоров в мире вообще немного, и теперь, по словам Ростелекома, такая система появилась и у нас.
Речь идет о платформе «Аврора ТВ», которую Ростелеком вместе с партнерами показал на конференции ЦИПР-2026. По заявлению компании, это первое на сто процентов отечественное решение для смарт-ТВ. Утверждение довольно громкое, поэтому давайте разбираться, что обещают, кто за этим стоит и стоит ли вообще ждать чего-то интересного для обычного покупателя.
Что такое «Аврора» и откуда она взялась
Начнем с самой операционной системы, а уже потом поговорим про телевизоры на ее основе. «Аврора» существует с 2016 года. Раньше она называлась Sailfish Mobile OS Rus, а свое нынешнее имя получила в феврале 2019-го. Разрабатывает ее компания «Открытая мобильная платформа», которая на сто процентов принадлежит Ростелекому. До недавнего времени «Аврору» в основном продвигали в корпоративном сегменте на смартфонах и планшетах. В прошлом году появилась автомобильная версия системы, а теперь дошла очередь и до телевизоров.
Принципиальное отличие «Авроры» от того же YaOS у Яндекса или «Салют ТВ» у Сбера в том, что «Аврора» не основана на Android. Яндекс и Сбер используют Android AOSP как базу, поверх которой строят свой интерфейс и приложения. По словам Ростелекома, такой подход создает определенные риски — есть зависимость от чужого кода, на развитие которого ты повлиять не можешь. «Аврора» же, как утверждают разработчики, полностью контролируется внутри России. Это и есть та главная мысль, вокруг которой строится весь проект.
Что «Аврора ТВ» умеет
Прототипы телевизоров на ЦИПРе показывали в работе, и по отзывам тех, кто их щупал, первое, что бросается в глаза — скорость работы интерфейса. Меню переключается быстро, без подтормаживаний. Правда, к подобным первым впечатлениям я отношусь скептически, пока не проверю сам — на демонстрационных стендах всегда все летает, а как оно поведет себя в реальной эксплуатации, это еще большой вопрос. Все это пока что рекламные заявления, и принимать их за чистую монету я бы не торопился. Но если отбросить скепсис и говорить про задачу, которую ставит перед собой Ростелеком, то скорость интерфейса для них действительно критична. Они планируют играть в бюджетном сегменте, а именно в нижней ценовой категории умные телевизоры чаще всего страдают от тормозов даже на самых простых операциях.
Если разбирать функционал, получается следующее. «Аврора ТВ» поддерживает работу с персональными данными по российскому законодательству — то есть никакая статистика просмотров и пользовательская информация не уходит на сервера за рубеж, все хранится внутри страны. Она же, по заявлениям разработчиков, обеспечивает защиту от воздействия из-за границы — удаленно заблокировать телевизор или ограничить его функционал, как теоретически могут сделать с устройствами на Android, не получится. На главном экране заявлен гарантированный доступ к российскому контенту — обязательные федеральные каналы доступны бесплатно даже на телевизорах без модуля цифрового ТВ (то есть антенну подключать не нужно, эфирные каналы идут через интернет), плюс на видном месте все российские онлайн-кинотеатры, без необходимости что-то докупать или донастраивать.
С приложениями ситуация неоднозначная. Под «Аврору» написано всего несколько сотен приложений, для сравнения у Android их сотни тысяч. Насколько это критично именно для телевизора, увидим уже на практике, когда станет известен список доступных сервисов. Ростелеком обещает, что вся ключевая инфраструктура российских сервисов на «Авроре» будет — но как это будет работать в реальности, опять же увидим уже на серийных моделях.
Отдельный большой вопрос, который пока остается без ответа — можно ли будет ставить на «Аврору» сторонние приложения. На том же Android в случае чего всегда можно поставить нужное приложение вручную, и многие так и делают, например чтобы смотреть YouTube в России. Будет ли такая возможность на «Авроре», или система окажется полностью закрытой и пользователь будет ограничен только тем софтом, который одобрен разработчиками — пока непонятно. Для обычного домашнего пользователя это, пожалуй, один из самых важных вопросов.
Еще один момент, на который делают акцент разработчики — гибкая настройка интерфейса под бизнес-задачи. «Аврора ТВ» изначально проектировалась с возможностью адаптации под нужды конкретных отраслей: отелей, кафе, офисов. Что именно туда можно будет встроить и как глубоко настраивается интерфейс, в материалах пока не уточняется.
Кто и где будет производить телевизоры
Теперь разберемся, кто вообще делает этот проект. История интересная, потому что в нем задействованы сразу несколько компаний, и каждая отвечает за свою часть работы. Саму ОС «Аврора», как я уже говорил, делает «Открытая мобильная платформа». Дизайном интерфейса и адаптацией системы под телевизоры занимается компания «Рестрим Медиа» — возможно, это название вам ни о чем не говорит, но именно «Рестрим Медиа» владеет онлайн-кинотеатром Wink, и тоже входит в периметр Ростелекома. А производством самих телевизоров будет заниматься третья компания — «Электра», которая на 51% также принадлежит Ростелекому.
«Электра» — это не новый игрок, с нуля собранный под телевизионный проект. Компания уже занимается выпуском оборудования для операторов связи, в частности на ее заводе налажено производство Wi-Fi-роутеров — за последние несколько лет объемы выросли с десяти тысяч до ста пятидесяти тысяч штук в месяц. Сейчас под телевизионную линейку готовят отдельные мощности, и серийное производство планируют запустить осенью 2026 года.
По данным «Коммерсанта», первая партия может составить от 150 до 200 тысяч устройств до конца 2026 года. В перспективе ближайших трех лет Ростелеком рассчитывает занять до 30% рынка смарт-ТВ в России. Цифра, скажем прямо, амбициозная, и многие эксперты уже сейчас говорят, что она вряд ли достижима. По оценке Strategy Partners, разработка собственной ОС для смарт-ТВ требует 3-5 миллиардов рублей первоначальных инвестиций и около миллиарда ежегодно на поддержку и развитие. Более реалистичной экспертам видится доля 15-25% при условии успешного развития партнерств с другими производителями. А заявленные тридцать процентов возможны только в одном случае — если государство законодательно ограничит использование Android TV и Google TV на российском рынке и заставит производителей переходить на отечественные системы.
И тут стоит сказать про эти самые партнерства. Ростелеком прямо заявляет, что «Аврору ТВ» можно ставить не только на собственные телевизоры, но и на устройства сторонних производителей по модели White Label. По сути, это та же схема, по которой работает Яндекс со своим YaOS — китайские бренды берут готовую прошивку и ставят ее на свои телевизоры, чтобы продавать их в России. Если «Авроре» удастся договориться с китайцами на тех же условиях, что и Яндекс, охват вырастет в разы по сравнению с тем, что может произвести один отдельный завод.
Что известно про сами телевизоры
Конкретных моделей пока нет, на ЦИПРе показали только прототипы. Но базовые характеристики уже известны. Диагонали — от 24 до 55 дюймов. Разрешение зависит от размера и ценовой категории — младшие модели получат Full HD, более дорогие будут уже 4К.
Под капотом — поддержка голосового управления, рекомендательная система и встроенный ИИ-ассистент. Имя голосового помощника пока не раскрывают, известно лишь, что его разработкой занимается отечественная компания Enbisys. Все ИИ-функции работают на базе так называемого «Нейрошлюза» от Ростелекома — это собственная инфраструктура оператора для обработки запросов.
Важный момент, который стоит отметить честно: матрицы для этих телевизоров будут не российские. В России на середину 2026 года не производят ни современные матрицы, ни процессоры, ни модули памяти для телевизоров — все это закупается в Китае. То есть «полностью отечественное решение» — это про софт и сборку, а вот ключевые компоненты железа все равно приедут из-за рубежа. Это, впрочем, не уникальная ситуация — ровно так же устроены и телевизоры Яндекса со Сбером, которые собираются в Белоруссии из китайских комплектующих.
Конкуренты, расклад на рынке и кто реальный покупатель
Чтобы понимать, в какую среду заходит «Аврора ТВ», давайте быстро пробежимся по тому, что вообще происходит сейчас на российском рынке умных телевизоров. По данным компании ICMR, в 2025 году в России продали 7,2 миллиона телевизоров всех марок и диагоналей на общую сумму 218 миллиардов рублей. Средняя цена — 30,1 тысячи рублей, основной спрос приходится на ценовой сегмент от 10 до 20 тысяч, он занимает треть всех продаж. То есть рынок в массе своей бюджетный, и именно туда нацелена линейка «Электры» с диагоналями от 24 до 55 дюймов.
В первом квартале 2026 года, по данным М.Видео, продажи умных телевизоров выросли на 10% год к году — продали 2 миллиона устройств на 58,2 миллиарда рублей. Динамика положительная, рынок живой. А вот по программным платформам ситуация такая: устройства на Android и Google TV занимают более 40% рынка. Это иностранные системы, и именно у них Ростелеком собирается отъедать долю.
Из отечественных платформ на рынке доминирует Яндекс со своей YaOS — по разным оценкам, около 20% всех продаж, плюс рост активной базы телевизоров на 22,6% за год, до 5,8 миллиона устройств. Сама компания утверждает, что в 2025 году каждый пятый проданный в России телевизор был на YaOS. Сбер со своим «Салют ТВ» растет агрессивнее — по их данным, продажи в штуках выросли на 71%, при том что рынок в целом прибавил всего 10%. По итогам первых четырех месяцев 2026 года Сбер заявляет о росте продаж на 43% год к году.
Конкуренция, как видим, плотная. Но тут есть один нюанс, без понимания которого вся история выглядит немного не так, как ее подают в пресс-релизах. Ростелеком в материалах честно говорит, что основным заказчиком «Авроры ТВ» на старте станет госсектор. И это многое объясняет. По данным сервиса «Контур.Закупки», в 2025 году в России было объявлено 3,3 тысячи тендеров на поставку телевизоров общей суммой 2,52 миллиарда рублей. Средняя цена одной закупки — 749 тысяч рублей. То есть это серьезный рынок, на котором отечественная ОС с защитой данных и отсутствием рисков санкций — реально востребованный продукт. Государственные и муниципальные учреждения, силовые структуры, школы, больницы — везде, где данные о том, что показывают на экране, могут быть чувствительными, телевизор на отечественной ОС с локальным хранением статистики выглядит логичным выбором.
Сюда же добавляется корпоративный сегмент — отели, кафе, офисы, торговые центры, рекламные дисплеи. Везде, где нужна гибкая настройка интерфейса и где работа с персональными данными должна соответствовать российскому законодательству. Это все рынки, на которых «Аврора» имеет реальное преимущество перед Android TV и даже перед YaOS со «Салют ТВ» — просто потому, что у нее в фундаменте лежит российский код.
С обычным покупателем все сложнее. Те, кто более-менее разбирается и подходит к выбору телевизора осознанно, обращают внимание на операционную систему. Большая часть таких пользователей сейчас выбирает Android и Google TV — за гибкость, возможность ставить сторонние приложения и в целом более открытую систему. Есть и лояльные фанаты Tizen у Samsung и WebOS у LG, которые ценят их за стабильность и удобство интерфейса. Яндекс со своей YaOS и Сбер с «Салют ТВ» уже успели собрать свою аудиторию. А есть еще большая категория людей, которым в принципе все равно на какой ОС работает их телевизор — все основные российские сервисы сейчас есть на любой платформе, и они просто берут то что подешевле или то что посоветовали в магазине. И вот в эту разношерстную картину предстоит вписаться «Авроре». Придется доказывать домашнему пользователю, что система не уступает альтернативам ни по скорости работы, ни по набору приложений, ни по гибкости, ни по цене. Получится ли — большой вопрос, ответ на который мы узнаем только когда первые серийные модели появятся в магазинах и их можно будет реально пощупать и сравнить.
Что в итоге
Если подводить черту, картина получается такая. Ростелеком заходит на рынок умных телевизоров с продуктом, у которого есть одно реальное преимущество — собственная операционная система, не зависящая от Android и полностью контролируемая внутри России. Это серьезный аргумент для госсектора и корпоративных заказчиков, и именно там в первую очередь и будут продавать эти телевизоры. На массовом потребительском рынке все будет сложнее — придется конкурировать с уже окрепшими Яндексом и Сбером, у которых и приложений больше, и узнаваемость выше, и инфраструктура отлажена.
Что касается железа — тут пока ничего конкретного не известно. Серийные модели появятся осенью 2026 года, цены не объявлены, на каких матрицах будут собирать, какие процессоры стоят, как реально работает картинка — все эти вопросы открыты. Скажу честно, мне сложно поверить, что эти телевизоры смогут конкурировать по качеству картинки с топовыми брендами вроде Samsung, LG или Sony, и даже с уже окрепшими на нашем рынке игроками типа TCL и Hisense. Очень хотелось бы, чтобы я ошибался и в итоге получился действительно достойный продукт по всем параметрам — но пока скорее верится в обратное. С другой стороны, своего покупателя такие телевизоры наверняка найдут. Тем, кому нужен небольшой телевизор по разумной цене и для кого качество картинки не на первом месте, а важнее сам факт работающего смарт-ТВ с российскими сервисами из коробки — линейка вполне может оказаться подходящим вариантом. Особенно если цена будет действительно демократичной.
Я в целом всегда за то, чтобы появлялось что-то свое, отечественное, и развитие в этом направлении это безусловный плюс. Чем больше игроков на рынке, тем лучше для покупателя — выше конкуренция, шире выбор, ниже цены. Но главный вопрос всегда один и тот же: какого все это качества и насколько хорошо реализовано на практике. Красивые слова на презентации и работающий телевизор в магазине — это все-таки две разные вещи. Поэтому будем ждать первые серийные модели и смотреть, что из этого получилось на самом деле. Когда такие телевизоры дойдут до полок, если вам будет интересно, я возьму один на тест и подробно расскажу про реальную картинку, скорость работы и общие впечатления. Пишите в комментариях, если такой обзор вам нужен.
Какой телевизор купить
А пока, если вы как раз сейчас выбираете себе телевизор, на рынке прямо сейчас есть масса достойных вариантов на любой бюджет. Ссылки на проверенные мной модели оставлю ниже:
Также у меня есть подборка отличных телевизоров по хорошим ценам на Яндекс Маркете. Обязательно сохраните — я уже начал добавлять туда новые модели.
На этом все, друзья. Если выбор телевизора пугает и не хочется ошибиться — приходите ко мне на персональный подбор. Разберу ваши задачи, бюджет и условия комнаты, запишу подробное видео с разбором подходящих моделей именно под вас. А если телевизор уже куплен и картинка не радует — на моем сайте есть готовые калибровочные настройки для популярных моделей. Подписывайтесь на мой Telegram-канал и канал в мессенджере Max — там выкладываю свежие скидки на телевизоры.
Реклама. Информация о рекламодателе по ссылке