Жители Московской области готовы платить за услуги няни около ₽1700 в час. Об этом REGIONS сообщили аналитики «Авито Услуг» и «Авито Рекламы» по итогам совместного опроса 10 тысяч респондентов по всей стране.
Ключевые факторы выбора няни
Опрос показал, что 52% опрошенных в Подмосковье родителей в первую очередь смотрят на опыт работы, а 49% учитывают рекомендации — и лишь затем обращают внимание на другие детали. В список ключевых факторов, кроме названных выше, входят также личность кандидата и его образование: их выделили 43% и 38% респондентов соответственно.
«При этом женщины внимательнее к деталям: они значительно чаще мужчин отмечали важность сразу нескольких критериев одновременно. Иными словами, матери более склонны собирать о кандидате максимум информации, прежде чем принять решение», — рассказали аналитики.
Влияние онлайн-рекламы
Важную роль в выборе няни играет и онлайн-реклама: 85% опрошенных в Подмосковье так или иначе обращают на нее внимание, и лишь 15% утверждают, что она не влияет на их выбор. Главными драйверами для принятия решения о выборе няни служат как рекомендации знакомых (46%), так и реклама на сайтах с объявлениями (45%). Еще 34% обращают внимание на рекламу в поисковых системах, а 27% — в социальных сетях.
«Для рекламодателей в сервисных категориях важен не только охват, но и точность показа: сообщение должно попадать к аудитории с актуальным запросом. Наши инструменты позволяют продвигать услуги внутри площадки и работать с пользователями на основе знаний об их интересах и потребностях. И мы видим результат: по данным исследования, онлайн-реклама влияет на выбор услуг для детей среди 85% опрошенных, а сайты с объявлениями входят в число основных каналов, которые влияют на решение о найме специалиста», — отмечает Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
Причины отказа
Опрос также выявил главные «красные флаги» на собеседовании. Категорическим поводом для отказа становится несовпадение взглядов на воспитание, будь то питание, режим или дисциплина (47%). На втором месте — отсутствие интереса к ребенку (44%). Замыкает список главных страхов чрезмерная навязчивость и несоблюдение личных границ (41%).
Цена спокойствия
Средняя приемлемая ставка для услуг няни, по мнению опрошенных в Подмосковье, составляет около ₽1700 в час.
«Благополучие ребенка для родителей — безусловный приоритет, и они ожидают от няни соответствующего отношения. Наш опрос подтверждает: люди готовы платить за надежность и профессионализм. При средней ставке полноценный рабочий день няни обходится семье примерно от 6000 рублей. И хотя в зависимости от города или региона стоимость услуг няни может несколько отличаться, главный запрос везде один: профессиональный подход, внимание к ребенку и безопасность», — прокомментировал Александр Семочкин, руководитель бизнес-категории «Деловые и хозяйственные услуги» на «Авито Услугах».
Доверяй, но проверяй
Родители заранее продумывают, как будут контролировать работу няни. Самым популярным методом остается установка камер видеонаблюдения (55% опрошенных в Подмосковье). Еще 42% планируют просить фото- и видеоотчеты в мессенджеры в течение дня.
Автор: Антон Никитин