А помните про "поколение pepsi". Для них было характерным ориентироваться на западные ценности и потребительские тренды, верить в безграничные возможности рынка и насыщаться духом свободы.
Сейчас в России много говорят про другое поколение, которое рушит принципы устоявшегося рынка труда. Они не стремятся к карьере, созваниваются с психологами и мечтают поменять душный мегаполис на домик в деревне. Их еще называют "зумеры", но мне кажется можно ввести другой термин, который будет более подходить к нашим реалиям.
Почему «поколение раф»
Сейчас кофейни на каждом шагу. Без сомнения - один самых популярных напитков. А раф-кофе стал мемом в отличии от других видов кофейного. Отсюда и берём "поколение раф", как большую социальную группу людей, родившихся +- в нулевых, и сделавших кофе одним из смыслов жизни.
Чем отличается «поколение раф»
В отличие от «пепси», «рафы» выросли в принципиально иной реальности. Их формирование проходило в условиях цифровой насыщенности с безграничным доступом к соцсетям и информации. «Рафы» продолжают взрослеть в период усиления госрегулирования и развития ценностного консерватизма.
Новое поколение в большинстве своём более осознанно подходит к потреблению. В тренде вторичное использование и минимализм, но не только из-за заботы о природе, но и из желания сэкономить.
"Рафы" выбирают фриланс-форматы, удалённую работу, проекты с гибким графиком, проявляют интерес к креативным индустриям, IT, социальным стартапам. Предпочитают прокаты вместо собственности, участвуют в субботниках, делают стримы, ведут блоги. Они сравнивают свою жизнь с популярными мемами и забоятся о психическом здоровье.
Узнали? Согласны?