119 подписчиков

Как длинные видео возвращают аудиторию: почему VK Видео обошел YouTube в России

20 мая20 мая

1 мин

Россияне все чаще выбирают длинные горизонтальные ролики, и главным бенефициаром этого тренда стала VK Видео. По данным ВЦИОМ, 61% пользователей смотрят длинные видео именно на этой платформе. Для сравнения: RUTUBE — 49%, YouTube — 44%. Это уже не просто конкуренция интерфейсов, а перераспределение внимания и рекламных бюджетов. 🎯 Рынок длинного контента: цифры и поведение аудитории Исследование показывает: каждый второй россиянин заходит в VK Видео минимум раз в неделю. У YouTube этот показатель — 42%, у RUTUBE — 35%. В спонтанной узнаваемости VK Видео также впереди — 57% против 52% у YouTube и 50% у RUTUBE. Для рынка это важный сигнал. Длинный горизонтальный формат традиционно ассоциируется с более высоким временем просмотра, глубиной вовлеченности и устойчивой монетизацией через рекламу. Чем дольше пользователь остается на платформе, тем выше ценность инвентаря для брендов. 💷 Почему меняется баланс сил Сдвиг аудитории объясняется совокупностью факторов: локальный контент, алг

Рынок длинного контента: цифры и поведение аудитории

Исследование показывает: каждый второй россиянин заходит в VK Видео минимум раз в неделю. У YouTube этот показатель — 42%, у RUTUBE — 35%. В спонтанной узнаваемости VK Видео также впереди — 57% против 52% у YouTube и 50% у RUTUBE.

Для рынка это важный сигнал. Длинный горизонтальный формат традиционно ассоциируется с более высоким временем просмотра, глубиной вовлеченности и устойчивой монетизацией через рекламу. Чем дольше пользователь остается на платформе, тем выше ценность инвентаря для брендов. 💷

Почему меняется баланс сил

Сдвиг аудитории объясняется совокупностью факторов: локальный контент, алгоритмы рекомендаций, интеграция с социальными сервисами и активная работа с блогерами. VK Видео встроена в экосистему социальной сети, что снижает барьер входа и увеличивает частоту контакта.

Кроме того, рекламодатели ориентируются на метрики охвата, частоты и времени просмотра. Если 61% аудитории выбирает одну площадку для длинных роликов, бюджеты неизбежно следуют за пользователем.

Кто адаптируется быстрее

Контент‑продюсеры уже перестраивают стратегию дистрибуции. Длинные интервью, шоу и образовательные форматы активнее размещаются на российских платформах. Это снижает зависимость от внешних сервисов и упрощает работу с локальными рекламодателями. 🛜

Бренды, в свою очередь, тестируют интеграции в длинный формат — от спонсорства выпусков до нативной рекламы. При высокой доле еженедельной аудитории такие размещения становятся альтернативой телевизионному охвату.

Что дальше

Если текущая динамика сохранится, рынок онлайн‑видео в России окончательно перейдет к модели, где национальные платформы формируют основные рекламные потоки. Для зрителей это означает рост локального контента и усиление конкуренции за качество. Для бизнеса — необходимость пересматривать медиапланы уже в 2026 году. 📊

Как там с деньгами?

Подпишитесь на канал