На конференции ЦИПР 2026 я интересуюсь не только вопросами ИИ-агентов в контексте создания смешанных рабочих коллективов, но также темой применения ИИ в новостном контенте.
Ради кого и чего я пришла на сессию "ИИ-инструменты как драйвер новостного потребления. Глобальные тренды и их влияние на российские медиа"?
Участники дискуссии:
- Аблец Юлия, заместитель генерального директора, АНО "Диалог Регионы"
- Боярский Сергей, Председатель ИТ-Комитета, Государственная Дума
- Толокольников Александр, Управляющий директор Дзена, Дзен
- Цыпер Андрей, Исполнительный директор по медиа, Rambler&Co
- Павлов Александр, Главный управляющий партнер по развитию ИИ, ВЭБ.РФ
Основной темой дискуссии был глобальный тренд использования цифровых инструментов получения новостных материалов. В центре оказались три острых вопроса: как использовать генеративный ИИ без ущерба новостному контенту, как зарабатывать первоисточникам новостей и, главное, как защитить читателя от потока фейков, сгенерированных ИИ.
Мне, как автору Дзен, важно было послушать Александра Толокольникова. Он рассказал про встроенного в Дзен ИИ-ассистента «Глиф».
Правовую сторону вопроса осветил Сергей Михайлович Боярский. Он обратил внимание на недопустимость внедрения зарубежных ИИ моделей в критически важные российские бизнес-процессы, в том числе информационные. Законопроект уже в разработке. Но важно (и ценно слышать это от первого лица), что законодательное регулирование не должно убивать отрасль избыточными нормами.
На этой сессии для меня отдельный интерес представляет Юлия Сергеевна Аблец, основатель Мастерской новых медиа, заместитель генерального директора АНО Диалог регионы.
В апреле 2026 Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) объявила победителей премии в сфере управления репутацией. В номинации «Первые в лицах» (персоны как символ изменений) победителем стала Юлия Аблец. Мастерская новых медиа (образовательная программа для профессионалов и управленцев в сфере медиа и PR (старше 18 лет), созданная Президентской платформой «Россия — страна возможностей» и «Диалогом») победила в номинации «Социальный архитектор». Поэтому воспользовалась ситуацией чтобы пообщаться и задать ей несколько вопросов.
Юлия Сергеевна убеждена, что учиться промпт-инжинирингу уже поздно. Сегодня важнее сосредоточиться на управлении ИИ-агентами. При этом она призвала использовать искусственный интеллект для усиления человеческого вклада, а не для бездумной генерации контента.
Различить нейросетевой и человеческий контент скоро станет почти невозможно, и обязательная маркировка в такой ситуации — это забота о зрителе, которому нужны ориентиры. Но задача тут не повесить клеймо «сгенерировано», а ввести знак качества «создано человеком» по тому же принципу, что надпись «ручная работа» на глиняной чашке сразу объясняет ее ценность. Так аудитория сможет выбирать контент и быть уверенной, что за каждым словом стоит настоящая человеческая история.
Разделяю ее позицию и в отношении языковых моделей: они должны соответствовать русскому коду, иными словами - иметь русскую душу.
Автор Елена Пономарева / Ponomarela