Американская розничная сеть Target продемонстрировала один из самых сильных квартальных результатов за последние несколько лет. Компания не только превзошла ожидания аналитиков Уолл-стрит по выручке и прибыли, но и повысила собственный прогноз продаж на весь финансовый год. Для инвесторов это стало важным сигналом того, что масштабная стратегия восстановления бизнеса, запущенная новым генеральным директором Майклом Фидделке, начинает приносить реальные результаты.
Согласно опубликованной отчётности, квартальная выручка Target составила $25,44 млрд против ожиданий аналитиков в $24,64 млрд. Прибыль на акцию достигла $1,71, тогда как рынок прогнозировал лишь $1,46. При этом сопоставимые продажи сети, считающиеся одним из ключевых индикаторов состояния ритейлера, выросли на 5,6%. Это первый положительный результат по этому показателю за последние пять кварталов.
Общий объём чистых продаж увеличился более чем на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Руководство компании связывает рост с возвращением покупателей, улучшением ассортимента, расширением онлайн-сервисов и агрессивной ценовой политикой.
Особенно заметный рост показали цифровые продажи, которые увеличились на 8,9%. В компании отметили, что важную роль сыграл сервис быстрой доставки в рамках программы лояльности Target Circle 360. Количество доставок в тот же день выросло сразу на 27%, поскольку покупатели всё чаще выбирают удобные способы покупок на фоне высоких цен на бензин и общей экономической неопределённости.
Генеральный директор Майкл Фидделке (Michael Fiddelke) заявил, что компания видит положительную реакцию потребителей на изменения, которые Target внедряет в последние месяцы. По его словам, покупатели возвращаются благодаря сочетанию дизайна, доступных цен и удобного клиентского опыта, который остаётся отличительной особенностью сети.
Target долгое время испытывала серьёзные трудности. На протяжении трёх лет выручка компании снижалась, поскольку американские потребители стали экономнее и начали активнее переходить к более дешёвым конкурентам, включая Walmart и дисконтные сети. Кроме того, ассортимент одежды и товаров для дома перестал привлекать более обеспеченных покупателей.
После прихода Майкла Фидделке на пост CEO в феврале компания запустила масштабную программу обновления бизнеса. В 2026 финансовом году Target планирует увеличить капитальные расходы примерно до $5 млрд. Это более чем на $1 млрд выше уровня прошлого года. Инвестиции направлены на улучшение логистики, модернизацию магазинов, развитие технологий и ускорение поставок.
Одновременно компания усилила ценовую конкуренцию. Весной Target снизила цены примерно на 3000 товаров, включая игрушки, продукты питания, одежду и товары первой необходимости. Этот шаг должен был помочь сети эффективнее конкурировать с Walmart, Amazon, TJX и Ross Stores.
Судя по последним результатам, стратегия начала работать. Продажи выросли во всех шести ключевых товарных категориях компании. Особенно сильную динамику показали направления товаров для детей, игрушек, здоровья и красоты. В сегменте игрушек продажи увеличились двузначными темпами после того, как компания расширила ассортимент товаров стоимостью ниже $10.
Дополнительным фактором роста стало развитие новых форматов магазинов. В течение квартала компания открыла 7 новых торговых точек, а также продолжила более 100 проектов по реконструкции существующих магазинов. Кроме того, Target активно развивает новые концепции внутри сети. В частности, компания тестирует специализированные детские бутики с более премиальными брендами примерно в 200 магазинах.
Уже во втором квартале ритейлер намерен провести крупнейшее обновление продовольственного ассортимента более чем за 10 лет. Также Target планирует открыть Beauty Studio почти в 600 магазинах и обновить около 75% ассортимента декоративных аксессуаров.
Важную роль в улучшении финансовых результатов сыграли и непрофильные доходы. Выручка от сервисов и дополнительных направлений бизнеса выросла почти на 25%. Речь идёт прежде всего о подписке Target Circle 360 и маркетплейсе Target+, который компания развивает по модели Amazon и Walmart.
На фоне сильного квартального отчёта Target повысила прогноз роста годовых продаж. Теперь компания ожидает увеличение чистых продаж примерно на 4% по итогам финансового года вместо прежнего прогноза в 2%. Также руководство рассчитывает, что прибыль на акцию окажется ближе к верхней границе диапазона $7,50–$8,50. Аналитики Уолл-стрит ожидают увидеть этот показатель на уровне около $8,14 на акцию.
После публикации отчёта акции компании выросли более чем на 1,5% на премаркете. С начала года бумаги Target уже прибавили около 30%, что отражает растущий оптимизм инвесторов относительно перспектив восстановления бизнеса.
Несмотря на позитивную динамику, руководство компании сохраняет осторожность. Фидделке подчеркнул, что экономическая ситуация остаётся нестабильной, а потребители продолжают внимательно следить за расходами. Давление на покупателей оказывают высокая инфляция, дорогой бензин и геополитические риски, включая последствия военного конфликта между США, Израилем и Ираном.
Тем не менее в компании считают, что американский потребитель сохраняет устойчивость. Руководство отмечает высокий интерес к новым товарам и улучшенному ассортименту. Target рассчитывает, что сочетание ценовой доступности, качественного сервиса и активных инвестиций позволит компании вернуть устойчивый рост не только в 2026 году, но и в долгосрочной перспективе.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Target beats Wall Street estimates, hikes sales outlook as shoppers start to return (CNBC)
- Target doubles annual sales growth forecast as turnaround starts to pay off (Reuters)
.
Автор: Игорь Черненков
Фото: Qwen
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.