(Пост о том, почему визуальная грамотность — это не про умение отличать Моне от Мане, а про личную безопасность в XXI веке).
Когда к нам в студию приходят подростки (да и взрослые), которые с порога заявляют: «Искусство — это скучно, не для меня и вообще пустая трата времени», мы не начинаем читать им лекции. Мы просто задаем один вопрос:
«А вы знаете, что цветом вами прямо сейчас манипулируют?»
Обычно нам не верят. Но давайте включим критическое мышление.
Великий слепой паттерн
80% информации о мире мы получаем через глаза. При этом в школе нас годами учат вербальному языку: правилам русского, английского, литературе. О том, как читать тексты, написаны миллионы книг.
Но о визуальном языке, на котором с нами разговаривает весь мир, не говорят почти ничего. В итоге мы ежедневно тонем в океане визуального контента, не имея вообще никаких фильтров и инструментов, чтобы защититься от чужого влияния.
Как это работает на практике?
Визуальный язык — это не про «красиво». Это про управление вашими эмоциями, гормонами и кошельком. Вот лишь пара примеров, с которых мы начинаем наши уроки:
Гендерный заговор в роддоме.
Почему девочек принято одевать в розовое, а мальчиков в голубое? Это не законы природы. Это искусственно созданный визуальный маркер, веками диктующий социальные роли в обществе.
Футбольные войны в раздевалках.
Знаете ли вы, почему сейчас правила строго обязывают красить стены раздевалок обеих футбольных команд в одинаковый цвет? До того как это правило ввели, хитрые хозяева стадионов красили раздевалку соперников в розовый цвет, чтобы снизить уровень их агрессии перед матчем. И это работало!
Обман рецепторов.
Маркетологи фармкомпаний знают визуальный язык на отлично. Если покрасить таблетку сильного успокоительного в ярко-оранжевый или агрессивный красный цвет, она... не подействует на пациента так, как должна. Наш мозг считывает красный как сигнал тревоги и бодрствования. Успокоительное обязано быть голубым, зеленым или белым.
Миллионы за оттенок.
Крупные бренды годами ищут «тот самый» фирменный цвет. Зачем? Чтобы ваш мозг за доли секунды, еще до того, как вы прочитаете название, выделил их товар на полке и сформировал нужное им чувство (доверие, голод, ощущение премиальности).
Зачем учить визуальный язык?
Чтобы перестать быть объектом манипуляций. Понимать пластический язык искусства — это не для того, чтобы красиво поддержать беседу на фуршете. Это для того, чтобы понимать, на что именно ты смотришь, кто и зачем этот образ создал и как он пытается на тебя повлиять.
Вы спросите, как связан маркетинг и искусство? В том числе едиными законами колористики - науке о цвете. И это про нашу с вами реальность. И мы в «Зелёном маяке» знаем, как повысить ее качество.
А вы замечали, как цвет меняет ваше настроение или заставляет совершать спонтанные покупки? Расскажите в комментариях 👇