«Эффект фотошопа в реальной жизни», — очевидно, пообещали нам маркетологи крупных бьюти-гигантов и всячески приучают нас к мысли, что идеальный тон можно купить в один клик. Разбираемся, почему эпоха универсальных оттенков с номерами 01, 02 и 03 стремительно уходит в прошлое — и правда ли, что для идеального слияния с кожей тональному крему нужна индивидуальная «цифровая» точность.
Эра сложного нюда продолжается: если год назад на волне тренда clean girl все искали просто легкие флюиды, то теперь фокус сместился на абсолютную кастомизацию. На фоне привычных бежевых баночек идея создавать тон с нуля в лаборатории кажется почти радикальной — но при этом остается единственным способом не выглядеть так, будто вы ошиблись дверью на автозагаре.
Причем на последних неделях моды стало окончательно ясно: маскирующие текстуры сдали позиции. На показах мы видели либо абсолютно прозрачную, «голую» кожу с точечной цветокоррекцией, либо сложный оливково-золотистый финиш. Визажисты в один голос твердят: универсального бежевого не существует в природе. У кожи есть подтоны — холодные, теплые, нейтральные и, самый коварный, оливковый, который масс-маркет упорно игнорирует, уводя формулы то в излишнюю розовину, то в откровенную желтизну.
«Сейчас есть довольно явный запрос на то, чтобы косметика подстраивалась под человека, а не наоборот, — рассуждает мастер-колорист лаборатории MAKEUP KITCHEN. — Нам часто приносят люксовые флаконы со словами: "В магазине при их свете все было идеально, а на улице я желтая". И мы начинаем ювелирную работу — добавляем каплю синего или зеленого пигмента, чтобы нейтрализовать лишнее».
Конечно, попытки кастомизировать тон мы уже видели. Несколько лет назад бренды выпускали аджастеры — специальные концентрированные пигменты, которыми предлагалось самостоятельно разбавлять крем дома на ладони. Но называть это удобным бьюти-сообщество не спешит. «Это все-таки требует навыков колориста, — считают эксперты. — Легко переборщить и превратить тон в серую маску. В условиях лаборатории, когда формулу вымеряют на весах до сотых грамма, результат получается совсем другим».
Именно с этой сложностью — и попыткой получить ту самую «вторую кожу» — связан главный инсайд. Идеальный крем создается не только за счет цвета, но и за счет текстуры, которую вы выбираете сами под свой образ жизни. Нужен ли вам плотный матовый финиш для съемок и долгих зум-коллов, или полупрозрачный флюид с гиалуроновой кислотой и эффектом soft-focus, который будет едва уловимо подсвечивать лицо под майским солнцем?
В полупрозрачном и кастомном виде макияж идет практически всем. Плюс формулу, которую вы создали на мастер-классе, в студии бережно сохраняют в архив: когда флакон закончится, его можно будет просто повторить по вашему личному рецепту. Кажется, это и есть тот самый люкс новой волны, где главный критерий — не громкое имя на упаковке, а внимание к нюансам вашей кожи.