Начало темы искусственного интеллекта здесь
Как человек, в разных ипостасях поучаствовавший в организации сотни разнообразных спортивных ивентов и проектов, я умею считать затраты. Финансовые, временные, эмоциональные. И скажу вам, что самые большие затраты почти всегда связаны с людьми. Как прямые, так и косвенные. В этом смысле, появление ИИ — это настоящее бюджетное спасение. И на уровне локальных спортивных стартапов, вроде моего, и для многомиллиардных международных брендов.
Думаю, все видят, что Adidas, Puma, Nike и Hugo Boss всё чаще крутят рекламу, где вместо живых топ-моделей или звезд спорта нам показывают нарисованных цифровых кукол. Это виртуальные инфлюенсеры, созданные нейросетями, и они прямо сейчас буквально режут по живому рынку рекламы.
Все эти контракты с условным Килианом Мбаппе, Леброном Джеймсом или Криштиану Роналду — это всегда серьезная головная боль для маркетологов. То те вляпаются в репутационный скандал, то потребуют личный самолет на съемки, то просто разорвут отношения с брендом посреди рекламной кампании. И вот пока боссы индустрии искали решение, ИИ тихо соорудил идеальную альтернативу - цифровые аватары вроде Shudu Gram, Imma, Maya или Noonoouri, у которых нет личных проблем, нет плохого настроения, и они не потребуют пересмотра контракта после удачного сезона. К тому же, интеграция цифровых аватаров в рекламные кампании срезает расходы на продакшен и гонорары реальным звездам на космические 76–90%.
Давайте на пальцах: если запуск кампании с живой топ-моделью уровня Сидни Суини, Кендалл Дженнер или Беллы Хадид обходится бренду в районе 50 тысяч долларов, то цифровой аватар аналогичного уровня закроет ту же задачу за 5 тысяч. Один пост у живого блогера с миллионной аудиторией встанет им в 5 тысяч долларов, а виртуальный аналог обойдется в 1200 долларов. Чистая экономия — 76% или 3800 долларов на одном единственном куске контента. Для малого бизнеса, который хочет зайти в спортивный маркетинг «под ключ», это вообще спасение: вместо траты от 2 до 10 тысяч долларов за один пост какого-нибудь регионального футболиста из РПЛ, они получают месячное обслуживание с виртуальным амбассадором меньше чем за 500 долларов. Елена Нейт и её AI-коллеги обошлись мне еще дешевле.
Два абзаца для маркетологов
Но самое примечательное здесь даже не экономия на логистике, перелетах и капризах. Самое примечательное — это реакция аудитории. Можно было подумать, что люди проигнорируют цифровых моделей, но цифры говорят об обратном. Средний уровень вовлеченности (тот самый Engagement Rate, за который бьются все SMM-щики) у виртуальных моделей держится в районе 5.8–5.9%. Знаете, сколько у живых амбассадоров из плоти и крови? Всего 1.9–2.3%. Показатели вовлеченности у ИИ-моделей выше в три раза! Более того, живой блогер выкатывает пост, и через 72 часа его трафик падает наполовину (минус 50%), потому что алгоритмы соцсетей безжалостны. У виртуального аватара падение за те же трое суток составляет всего 15%. Трафик стабильнее, долговечнее и предсказуемее.
Популярный кейс Noonoouri для коллаборации Dior и Versace — там ИИ срезал затраты на 76%, а возврат на инвестиции (ROI) подскочил на 42% выше стандартного рыночного бенчмарка. В среднем по индустрии ИИ-модели выдают ROI на уровне 13.7%, в то время как по живым амбассадорам аналитики от маркетинга даже точную цифру назвать не могут — слишком много скрытых издержек. Коэффициент конверсии при сценарии запуска с виртуалом составляет 3.4% против 2.8% у человека. Рост на 21% в относительном выражении. Алгоритмы эффективнее продают кроссовки и экипировку, потому что их можно круглосуточно адаптировать под любой локальный рынок: менять этнические черты, одежду, бэкграунд и язык за пару кликов мышкой.
-------------
Подписывайтесь на этот блог ДжазБоксСекс.
Мой основной блог на Спортс.ру
А ещё я есть и в Телеграме
Теги: #будущее #технологии #спортивныйбизнес #аналитика
#ИИ #нейросети #искусственныйинтеллект #бизнес #маркетинг #деньги #спорт