Люди, которые только присматриваются к идее работы с текстами, обычно застревают на вопросе: «А кем именно я хочу быть?». Копирайтер — понятно. Редактор — слышали. А дальше начинается туман: контент-менеджер, контент-маркетолог, медиапланер, UX-писатель... Это вообще разные профессии или одно и то же с разными названиями?
Мы в «Сделаем» работаем с авторами, редакторами и контент-маркетологами уже восемь лет и видим, как люди входят в профессию, растут и меняют специализации. Поэтому давайте не просто перечислим профессии, а покажем логику: с чего начинают, куда растут и где расходятся дороги.
Точка входа: копирайтер
Большинство начинают именно отсюда. Копирайтер создает тексты для бизнеса: статьи в блог, посты для соцсетей, описания товаров, письма для рассылок, тексты для лендингов. Он берет задачу и пишет.
Хороший копирайтер умеет найти фактуру, провести интервью с экспертом, выстроить структуру и сделать текст полезным для читателя. Плохой — рерайтит чужие статьи и называет это копирайтингом.
Работать можно в штате компании, в агентстве или на фрилансе. Фриланс дает свободу, но требует самодисциплины. Агентство дает поток задач и обратную связь — хороший способ быстро вырасти.
Многие копирайтеры со временем нишуются: кто-то уходит в медицину, кто-то в IT, кто-то специализируется только на лонгридах или только на e-mail. Ниша обычно дает выше ставку — потому что ты знаешь тему глубже, чем автор-универсал.
Параллельный вход в профессию — корректор. Это человек, который не пишет, а вычитывает: ловит орфографические, пунктуационные и стилистические ошибки. Подходит тем, кто любит работать с готовым текстом и не горит желанием создавать что-то с нуля. Корректора ищут издательства, редакции, агентства.
Ещё один вариант старта без написания текстов — переводчик. Если у вас есть язык на уровне C1–C2, это отдельная карьерная ветка: художественные тексты, юридические
Первый рост: редактор и технический писатель
Из копирайтинга чаще всего вырастают в редактора. Редактор правит чужие тексты и отвечает за качество всего контента. Составляет ТЗ для авторов, проверяет факты, дает обратную связь, иногда пишет сам. По сути, это управленческая роль: редактор руководит командой авторов и отвечает за результат.
«В работе редактора нравится глубокое погружение в тексты. Нужно видеть текст со всех сторон: и глобально на уровне логики и структуры, и под микроскопом — чтобы не пропустить мельчайших косяков. Когда редачишь текст — как будто уравнение решаешь»
Лена Мазурова, наставник в Сделаемской школе копирайтинга и редактуры
Редакторов берут в СМИ, книжные издательства, компании с активным контент-маркетингом и агентства. В СМИ отдельная специализация — редактор новостей: он отвечает за повестку издания, координирует журналистов и проверяет факты в режиме реального времени.
Отдельная ветка роста — технический писатель. Это человек, который создает документацию, инструкции и мануалы для сложных продуктов. Звучит скучно, но ставки высокие — особенно в IT. Технический писатель должен разбираться в теме на уровне выше среднего: понимать, как работает продукт, уметь общаться с разработчиками и переводить их язык на человеческий. Нужно техническое образование или готовность глубоко разбираться в теме.
Ветка медиа: журналист, сценарист, литературный редактор
Если копирайтинг кажется слишком коммерческим, есть медийная ветка.
Журналист — пишет статьи для СМИ, проводит расследования, берет интервью, ездит в командировки. Отличие от копирайтера в том, что журналист ищет историю сам, а не получает ТЗ. Здесь важны коммуникабельность, умение докопаться до источника и готовность работать в режиме дедлайнов.
Сценарист — пишет для фильмов, сериалов, видеороликов и рилсов. Киноиндустрия и коммерческое видео — разные миры с разными ставками. Сценарии для короткого видеоконтента заказывают постоянно; сценарий для полного метра — штучная история. Из личных качеств нужны наблюдательность, умение выстраивать сюжет и готовность к правкам режиссера.
Литературный редактор работает в издательствах с рукописями. Читает, отбирает, совершенствует стиль, пишет аннотации. Нужна широкая начитанность и готовность к большим объемам текста.
Ветка digital: SMM, контент-менеджер, блогер
Самая быстрорастущая ветка в последние годы.
SMM-специалист продвигает бренд через соцсети: разрабатывает контент-план, пишет посты и сторис, запускает рекламу, общается с аудиторией. Работает в штате или ведет несколько проектов в агентстве. Текст — важная часть работы, но не единственная: нужно разбираться в алгоритмах платформ, в визуале, в аналитике.
Контент-менеджер — роль с плавающими обязанностями. В одной компании это человек, который только публикует готовые материалы на сайте. В другой — тот, кто руководит авторами, дизайнерами и SEO-специалистами. Перед тем как откликаться на вакансию, всегда смотрите описание обязанностей.
Блогер — это уже не наемная работа, а собственный медиапроект. Можно обойтись только текстом: вести телеграм-канал или блог на Дзене. Доход — с рекламы и монетизации. Сложность в том, что результат не гарантирован и путь от старта до заработка может занять год и больше.
Ветка маркетинга: контент-маркетолог, PR-менеджер, бренд-менеджер, рекламный текстовик, медиапланер
Если интересна не сама работа с текстом, а то, как контент влияет на бизнес-результаты — это ваша ветка.
Контент-маркетолог строит контент-стратегию: определяет, какой контент нужен компании, на каких площадках и зачем. Руководит командой копирайтеров, SMM-щиков и дизайнеров, следит за метриками. Вот как описывает это Илья Ерёмин, контент-маркетолог в «Сделаем»: «Самое классное — что это глобальная должность, в которой можно много на что повлиять. Если ты контент-маркетолог, то можешь сам спроектировать воронку и сам же написать для нее контент. Кайф».
PR-менеджер отвечает за имидж компании в медиапространстве: договаривается со СМИ и блогерами, пишет пресс-релизы, управляет репутацией. Много коммуникаций, переговоров и стрессовых ситуаций.
Бренд-менеджер работает с брендом целиком: айдентика, позиционирование, рекламные кампании, команда. Это уже ближе к маркетингу, чем к текстам, но умение работать с контентом здесь обязательное.
Рекламный текстовик специализируется на коротких форматах: слоганы, баннеры, объявления. Нужна насмотренность и умение упаковать смысл в минимум слов. Медиапланер — соседняя роль: он не пишет, а выстраивает кампанию целиком — выбирает площадки, считает бюджет, оценивает эффективность.
Отдельная ниша: SEO-специалист и UX-писатель
Две профессии, которые стоят немного в стороне от остальных — они требуют технических знаний помимо умения работать с текстом.
SEO-специалист помогает сайтам попадать в топ поисковой выдачи. Собирает семантическое ядро, составляет ТЗ для авторов, оптимизирует страницы, следит за поведением алгоритмов. Понимание того, как работают поисковики — обязательное. О том, как SEO связан с написанием статей и почему это работает в паре, мы подробно писали в блоге «Сделаем».
UX-писатель создает тексты для интерфейсов: надписи на кнопках, подсказки, уведомления, сообщения об ошибках. Его цель — чтобы пользователь не думал над интерфейсом, а просто делал то, что нужно. Работает в паре с UX-дизайнерами в IT-компаниях и стартапах. Нужно понимать логику пользовательского пути и уметь объяснять сложное в двух словах.
Как выбрать свое
Если хотите просто начать — идите в копирайтинг. Там самый низкий порог входа, быстрый рост через практику и понятный рынок труда.
Если вам интереснее управление, чем написание — смотрите в сторону редактора или контент-маркетолога. Если хочется работать с большими данными и аналитикой — SEO или медиапланинг. Если притягивает творчество без коммерческих ограничений — блогинг или сценаристика, но будьте готовы к тому, что это долгая история.
Совет, который мы даем всем новичкам: не выбирайте профессию теоретически. Возьмите пробный заказ, пройдите бесплатный курс, напишите один текст. Практика за три месяца покажет больше, чем год размышлений о том, кем вы хотите стать.