Автор: Фэн Имин Опубликовано: 7 мая 2026 г. 12:41 GMT+8
ИИ перевод на русский язык
Компания Samsung (China) Investment Co. Ltd. объявила о прекращении продаж бытовой техники на материковом Китае, покидая рынок, на котором некогда доминировала, чтобы сосредоточить свою деятельность на мобильных телефонах, полупроводниках и медицинском оборудовании.
Этот уход подчёркивает, как китайские бренды отвоевали долю рынка у иностранных конкурентов, вынудив южнокорейского технологического гиганта удвоить усилия в прибыльных сегментах — производстве чипов и смартфонов с поддержкой искусственного интеллекта.
В заявлении, опубликованном в среду, Samsung сообщила, что прекратит продажи всей бытовой техники на материковом Китае, включая телевизоры, холодильники, стиральные машины и кондиционеры, подчеркнув при этом, что продолжит продажи мобильных телефонов и обеспечит послепродажное обслуживание для китайских клиентов, уже купивших её бытовую технику.
Сегмент бытовой техники всё сильнее тянет вниз общую прибыльность Samsung. В 2025 году подразделение визуальных дисплеев и цифровой техники (VD/DA) зафиксировало операционный убыток в размере 200 млрд южнокорейских вон ($138 млн). В том же году чистая прибыль китайского подразделения Samsung по продажам рухнула на 44% в годовом выражении до 168,1 млрд вон.
Хотя в первом квартале 2026 года подразделение VD/DA вышло на маржинальную операционную прибыль в 20 млн вон, его доля в совокупной прибыли группы составила лишь 0,3%. Для контраста: на полупроводниковый бизнес за тот же период пришлось около 94% общей прибыли группы.
Согласно сообщению информационного агентства «Рёнхап», в дальнейшем Samsung сосредоточится на передовых промышленных исследованиях, производстве и инвестициях в Китае. Компания планирует агрессивно продвигать на китайском рынке продукты, оснащённые технологией Galaxy AI, укреплять связи с китайскими разработчиками искусственного интеллекта и продолжать эксплуатацию своих полупроводниковых предприятий в Сиане и Сучжоу.
Когда-то Samsung была лидером на китайском рынке бытовой техники: около 2010 года ей принадлежало 20% рынка ЖК-телевизоров, а с 2006 по 2014 год бренд занимал первое место по продажам телевизоров в стране. Однако ценовая премия бренда сошла на нет после геополитической напряжённости, спровоцированной кризисом вокруг размещения системы ПРО THAAD в 2016 году, и стремительного роста отечественных конкурентов, что привело к закрытию завода Samsung по производству телевизоров в Тяньцзине в 2020 году.
По данным пекинской исследовательской компании Runto Technology Co. Ltd., общий объём поставок телевизоров в Китае в 2025 году достиг примерно 32,9 млн устройств, причём восемь отечественных брендов, включая Hisense и TCL, обеспечили около 31 млн устройств, или 94,1% рынка. Для сравнения, совокупные поставки четырёх крупнейших иностранных брендов, включая Samsung и Sony, в прошлом году упали ниже отметки в 1 млн устройств.
Согласно данным поставщика аналитики All View Cloud, за период с января по начало апреля офлайн-доля Samsung на рынке телевизоров в Китае сократилась до 3,62%, а офлайн-доля на рынке холодильников и стиральных машин в стране составила лишь 0,41% и 0,38% соответственно.
Тем временем китайский рынок бытовой техники сталкивается с вялым потребительским спросом по мере ослабления стимулирующего эффекта государственных программ трейд-ин (trade-in). По данным Национального бюро статистики, розничные продажи бытовой техники и аудиовизуального оборудования в марте упали на 5% в годовом исчислении. Совместный отчёт CHEAA.com и All View Cloud объяснил стагнацию отрасли фундаментальным несоответствием спроса и предложения, отметив, что китайские потребители всё чаще требуют интегрированных сценарных решений для умного дома, а не незначительных аппаратных улучшений, которые сегодня предлагает большинство производителей.