Befree: как российский бренд превратил покупателей в соавторов
В 2002 году на петербургской «Первомайской заре» появился новый бренд — Befree. Тогда это был просто очередной магазин молодёжной одежды в сегменте масс-маркет.
Сегодня у Befree больше 250 магазинов в России, Беларуси, Армении и Казахстане. Ассортимент давно перешагнул за рамки «просто футболок»: женская и мужская одежда, обувь, нижнее бельё, аксессуары и даже косметика. В 2022 году добавилась плюс-сайз линия и обновлённая инклюзивная концепция.
Но главное — Befree создал нечто уникальное: Co:Create. Проект, в котором бренд выпускает коллекции вместе с художниками, дизайнерами и блогерами. Уже больше 20 коллабораций: от цифровой одежды Denim Punk до свитеров с «наивными» рисунками стрит-артиста Турбена, от совместной капсулы с блогером Дианой Коркуновой до лимитированной коллекции, вдохновлённой «Смешариками», которая разлетелась за три недели.
Бренд больше не диктует моду сверху. Он создаёт её вместе с теми, кто её носит. И это работает.
😁 Kickline
