У WTA новый спонсор на фоне угроз теннисисток устроить бойкот из-за призовых

Женская теннисная ассоциация (WTA) объявила о многолетнем соглашении с крупной консалтинговой компанией Accenture, оказывающей услуги в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов. Партнерство было заключено при посредничестве маркетинговой компании The.Team, ранее известной как Wasserman.

Accenture будет использовать искусственный интеллект (ИИ) и другие передовые технологии для совершенствования цифровой инфраструктуры WTA. Первоначально компания сосредоточится на преобразовании WTA Player Zone – централизованной платформы, используемой спортсменами для получения аккредитаций, информации о турнирах и медицинских услугах.

«Каждая теннисистка заинтересована в улучшении этого приложения – без него нельзя даже увидеть список предстоящих турниров, – заявила коммерческий директор WTA Теодора Иванова-Лимон. – Accenture проведет время с игроками, выявит наиболее важные для них моменты, а затем полностью переработает приложение. В дальнейшем мы можем запустить 2-3 новых продукта на основе ИИ».

Accenture окажет поддержку WTA и в более глобальном плане: стороны попробуют привлечь новую аудиторию путем создания эксклюзивного контента о женском спорте. «Может быть, это прозвучит странно, но мы хотим способствовать развитию женского тенниса во всех регионах мира», – резюмировал генеральный директор Accenture Мауро Макки.

Среди других значимых спортивных активов компании – заключенное в 2024 г. пятилетнее соглашение с американской футбольной лигой (NFL). Общие показатели Accenture в 2025 г. были на высоком уровне, годовой доход, согласно опубликованной корпоративной отчетности, составил $69,7 млрд (+7% год к году).

Руководство WTA отмечает, что сделка с Accenture – вторая по масштабу при организации WTA Ventures, которая курирует вопросы медиаправ и телетрансляций, а также маркетинговую деятельность тура. После пандемии женский теннисный тур испытывал колоссальную потребность в финансовых вливаниях, в 2023-м на помощь пришла инвестиционная компания CVC Capital Partners, ранее уже имевшая партнерские отношения в спорте (владела акциями «Формулы-1» до прихода туда Liberty Media, инвестировала в испанскую Ла Лигу и Индийскую премьер-лигу по крикету). CVC приобрела 20% акций коммерческого бизнеса WTA Tour за $150 млн, как следствие появилась новая организация WTA Ventures.

В декабре 2025 г. WTA Ventures способствовала заключению крупного контракта с с новым премиум-партнером, немецким автомобильным концерном «Мерседес-Бенц». С 1 января 2026-го женский тур называется WTA Tour Driven by Mercedes-Benz. Инсайдеры BBC сообщали, что сделка заключена на 10 лет, автопроизводитель ежегодно будет инвестировать в женский теннис $50 млн и предоставлять машины официальным лицам и сотрудникам WTA.

Также договор с Accenture подписан на фоне изменений в руководящем составе WTA. В апреле, отработав менее двух лет, пост генерального директора организации покинула Порша Арчер. Среди ее достижений в WTA отметили освоение новых рынков и продвижение инициатив, ставящих интересы игроков на первое место. Последнее особенно актуально в свете майских событий.

20 ведущих теннисистов, включая первую ракетку мира белоруску Арину Соболенко, подписали письмо, в котором выразили критику в отношении организаторов Открытого чемпионата Франции в связи с малым, по их мнению, увеличением призового фонда турнира. В апреле организаторы «Ролан Гаррос» заявили, что призовой фонд турнира вырастет на 9,53% по сравнению с 2025 г. и достигнет 61,7 млн евро. Победители в одиночном разряде получат 2,8 млн, а финалисты 1,4 млн. Соболенко заявила о готовности объявить бойкот в случае отказа организаторов турниров увеличить долю призовых для теннисисток.

«Улучшения, которые нужно провести, касаются не только «Шлемов» и не только увеличения призовых. Даже если у тебя высокие заработки, большая часть уходит на налоги. Это другой разговор. Трудно говорить о бойкоте: за эти годы возникали разные проблемы, но до сих пор теннисистки никогда по-настоящему не объединялись, чтобы изменить ситуацию», – поддержала Соболенко на пресс-конференции в Риме вторая ракетка мира Елена Рыбакина, представляющая Казахстан.

В WTA по поводу резонансных заявлений теннисисток пока не высказывались.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram