Хорошо помню это сочетание синего и золотистого – крем, привезённый маме подругой из Польши. Pani Walewska. Увесистая баночка, чудесный кобальтовый оттенок стекла, логотип с изящным женским профилем и золотая крышка – всё это завораживало. И не только меня: мама с волнением брала с тумбочки эту баночку и пользовалась её содержимым, кажется, только накануне важных мероприятий.
В свои 6 с чем-то лет я активно познавала мир, поэтому задала ей закономерный вопрос: что это, мол?
- Это – крем, - благоговейно ответила мама. И этим всё было сказано.
Стоял конец 80-х, и дефицитом было всё, не только синие баночки, но и синие куры. Однажды я мужественно доела пятидневный суп и получила от бабушки приз: три круглых сухих «затяжных» печенья. Я устроилась с ними на тахте, открыла журнал «Работница» и тут же увидела рецепт: «Торт «Медовый» с заварным кремом». Покой мой моментально был утерян – было решено соорудить для кукол торт: вместо коржей использовать те самые печеньки, а промазать их… ну, вы поняли, чем.
Кукольное чаепитие удалось, а моё (я решила доесть торт за куклами) – было провалено. То, что хранила в себе небесной красоты баночка, вкусно пахло, но оказалось абсолютно несъедобным. Отплевавшись, я выбросила своё творение в форточку. Даже не в мусорное ведро: бабушка бы заметила.
Мама обнаружила преступление только через пару дней, когда собралась нанести «Пани Валевску» на ночь перед 8 марта. Польская банка внезапно оказалась полной только на четверть. Подробности скандала я описывать не буду.
- Зачем?.. – горестно вопрошала мама у меня, томившейся в углу. – А съесть-то ты его зачем хотела?!
- Но это же… крем, - с тем же придыханием попыталась объяснить я. Для мамы это слово ассоциировалось с утончённостью, блеском, шиком и вечной красотой, для меня – с пирожными-трубочками, медовиком и розочками на торте; но в обоих случаях – с чем-то вожделенным.
Краткая история крема. Почему именно баночки так желанны?
Прошли годы, у мамы появились новые фавориты – в том числе крем Pond’s в пластмассовой белой банке, Nivea в синей жестяной и ещё что-то французское - в прозрачной стеклянной. Я же впервые купила себе баночку со второй стипендии (это был крем с загадочной «водой фруктов» от Garnier). Первую стипендию – потратила на ту самую «Валевску» для мамы. В 2000-м году её уже можно было купить в московском переходе.
Конечно – и тогда, и в 90-х, и в 80-х, и в 70-х существовали кремы в тюбиках: «Геронтол», «Янтарь», «Вечерний», «Детский» и другие. Но они… как бы это сказать, считались простонародьем в мире настоящих кремов.
Ими не украшали туалетные столики.
Их нанесение не было подобно чувственному ритуалу: когда вы, не торопясь, откручиваете крышку, достаёте горошину густого, драгоценного бальзама-эликсира; согреваете его в ладонях и с наслаждением распределяете по лицу.
Этот алгоритм позволял женщине (особенно советской!) замедлиться, почувствовать, что это – время, которое она может посвятить себе. Этот антураж – красивая крышечка, округлая устойчивая ёмкость, изысканное оформление – вселял ощущение чего-то солидного и вместе с тем приятно непрактичного.
Не будем обесценивать кремы в тубах – они как раз практичны и обладают рядом преимуществ: начиная от минимального контакта содержимого с воздухом и заканчивая экономичным расходом. Но всё-таки главная магия и роскошь принадлежит именно кремам в баночках. Именно в этом формате выпускались главные легенды бьюти-мира, включая тяжелый люкс.
Кстати, о каких легендах речь? Вот она, краткая история крема для лица:
3500 до н.э. Первые уходовые средства появились ещё в Древнем Египте, где знать использовала пасты из глины, меда и масел для очищения и омоложения кожи.
IIвек. Настоящую революцию совершает древнеримский врач Клавдий Гален, создав заживляющую смесь из воска, спермацета и миндального масла. Это прототип знаменитого кольд-крема на столетия стал единственным универсальным косметическим средством.
XIV — XVIII век. Начиная с эпохи Возрождения, появляются различные мази красоты – на основе миндального молочка, мёда, лекарственных трав. Их составляли алхимики и врачи по индивидуальным рецептам. Само собой, кремы в те времена использовала только элитная клиентура: знать, богатые купцы, куртизанки высокого полёта и т.д.
XIXвек. Открывается эра коммерческой косметики. Американский фармацевт Терон Т. Понд в 1846 году изобретает целебный экстракт на основе гамамелиса, который лег в основу культовых кремов Pond’s Cold Cream и Vanishing Cream. Последний стал первым в мире увлажняющим средством, не требующим хранения на холоде.
1911 год. Немецкий химик Оскар Тропловиц дарит миру революционный эмульгатор Eucerit, позволивший получить стойкую водно-масляную эмульсию. Так родился первый стабильный крем длительного хранения — Nivea, чье название происходит от латинского «nix, nivis» (белоснежный), а узнаваемая синяя банка с тех пор почти не изменилась.
Несмотря на незатейливый по современным меркам состав, «синий» крем Nivea был очень любим звёздами - например, Мэрилин Монро. Это было самое безобидное из того, чем она пользовалась. Известно, что Монро также обожала гормональные кремы, от которых у неё на лице рос… светлый пушок. Гримёров это смущало, саму актрису – ни капли.
1962 год. Астрофизик Макс Хьюбер, по легенде, получивший ожоги в лаборатории, создаёт восстанавливающий крем Crème de la Mer на основе ферментированных водорослей. Это средство мгновенно стало (да и остаётся) культовым среди тех, кто может его себе позволить.
Стоимость того самого Crème de la Mer – в среднем около 30 тысяч рублей за баночку. Дженнифер Лопес признавалась, что использует его для всего тела, что означает: примерно по банке за один раз. Неплохо, а?
1983 год. Появление первых антивозрастных кремов с липосомами. По другим данным, один из первых анти-эйдж кремов выпустила ещё советская фабрика «Свобода» в 1959 году: это был тот самый «Геронтол» в жестяном тюбике.
Самый дорогой крем в истории — лимитированная версия Shiseido Clé de Peau Beauté «La Crème», выпущенная в 2017 году. Цена за баночку с платиновыми вставками составила около 13 000 долларов за 50 мл. То есть, рассчитав его цену за грамм, он стоит дороже золота!
Современные кремы для лица, конечно, превосходят всех своих предшественников: и по эффективности, и по ингредиентам. При этом им не обязательно (и даже нежелательно – при такой-то конкуренции!) стоить заоблачных денег.
Вполне можно найти хороший недорогой крем для лица, который может содержать в себе действительно рабочие компоненты – ретинол, пептиды, витамин С и т.д. – и честно отрабатывать обещания производителя.
Причина проста: во-первых, современные формулы основаны на многовековых инновациях. Во-вторых, потребители становятся более осведомлёнными о составе. Их уже не обмануть заявлениями вроде «невероятно чудодейственный рецепт навсегда избавит вас от морщин!» - они хотят точно знать, за счёт чего это произойдёт. Поэтому - уважающие себя бренды соблюдают прозрачность составов и стараются не портить себе репутацию разрекламированными пустышками.
Но как же магия баночек, спросите вы?
А она тоже совершенствуется.
Оформление становится всё более эстетичным, отдушки – всё утончённее, и даже удобство в использовании растёт. Если вам не нравится идея лезть в банку пальцами, можно найти компромисс. У некоторых брендов есть баночки с удобными встроенными помпами: одно нажатие, и вы получили дневную (или ночную) порцию продукта.
Пусть крем и превратился в повседневный продукт, который перестал быть прерогативой избранных – он всё-таки не утратил своего флёра: роскоши, неги и расслабленной женственности.
А вы как считаете? Больше любите кремы в баночках или предпочитаете другие форматы?