Время чтения: 5 минут. Полезно владельцам кафе, магазинов и селлерам на маркетплейсах.
Если у вашего бизнеса название на латинице, а свидетельства от Роспатента нет — у нас для вас плохие новости. С 1 марта 2026 года правила игры резко изменились. Теперь за «красивое иностранное слово» на вывеске или в рекламе можно получить штраф, сопоставимый с годовой прибылью небольшой точки.
Разбираемся, что произошло, сколько теперь стоит регистрация бренда и почему «застолбить» название стало в два раза дороже.
1. Ловушка для «англофилов»: 168-ФЗ в действии
Главный шок года — закон о русском языке (168-ФЗ). Теперь вся коммуникация с клиентом должна быть на кириллице.
Что под ударом:
• Вывески и баннеры.
• Меню в ресторанах и ценники.
• Карточки товаров на Wildberries и Ozon.
• Описания на сайтах.
Как это работает: Если ваша кофейня называется CoffeeRoom, но бренд не зарегистрирован в Роспатенте — вы нарушитель. Либо пишите рядом «Кофейная комната», либо готовьтесь к проверкам.
Кто нарушил, сумма штрафа физлица до 10 000 ₽, директора (должностные лица) до 50 000 ₽, компании (Юрлица) до 500 000 ₽, нарушение в рекламе до 1 000 000 ₽.
Лайфхак: Латиницу можно оставить законно, если это ваш зарегистрированный товарный знак. Это теперь не просто «престиж», а страховка от огромных штрафов.
2. Регистрация подорожала: сколько платим в 2026-м?
Роспатент тоже обновил прайс. С октября 2025 года стратегия «впишу в заявку всё подряд на всякий случай» стала разорительной. Теперь за каждое наименование товара сверх первых десяти в классе нужно доплачивать по 500 рублей.
Пример «на пальцах»: Раньше регистрация для кофейни (один класс МКТУ, 50 позиций) стоила около 35 000 ₽. Сейчас — 55 000 ₽. Рост на 57%.
Примерные бюджеты «под ключ» (с услугами юристов):
• Кафе/Ресторан: 55 000 – 70 000 ₽.
• Магазин одежды: 80 000 – 100 000 ₽.
• IT-проект: 90 000 – 120 000 ₽.
Важно: скидку 30% за электронную подачу отменили. Платим по полной.
3. Цена ошибки — 10 миллионов
Если вы случайно (или нет) используете чужой бренд, раньше максимальная компенсация была 5 млн рублей. С 4 января 2026 года (214-ФЗ) планку подняли до 10 000 000 ₽.
Суды стали жестче. Теперь маркетплейсы (как в деле Wildberries) тоже несут ответственность, если не уследили за контрафактом. А если ваш знак зарегистрирован, но вы его не используете 3 года — конкуренты могут его аннулировать через суд (как это случилось с брендами Inditex/Zara).
💡 Чек-лист: что делать прямо сейчас?
1 Проверьте вывеску и сайт. Есть иностранные слова? Если да — проверьте, есть ли на них свидетельство Роспатента.
2 Проведите ревизию МКТУ. Если планируете регистрацию, не пишите лишнего. Оставляйте только то, чем реально торгуете, чтобы не переплачивать пошлины.
3 Ускоряйтесь. Обычная регистрация идет 12-18 месяцев. Если штрафы уже «дышат в спину», выбирайте ускоренную процедуру (3-6 месяцев), это дороже, но безопаснее.
4 Декларируйте намерения. С сентября 2026 года при подаче заявки придется доказывать, что вы реально собираетесь использовать знак, а не просто «занимаете место».
Коротко: ответы на главные вопросы
— Можно ли оставить вывеску на английском? Только если это зарегистрированный товарный знак или ваше официальное название из ЕГРЮЛ.
— А если я сам подам через Госуслуги? Можно, но риск отказа — 40%. Каждая ошибка — это потерянные пошлины (их не возвращают) и еще год ожидания.
— Что если я просто переведу название на русский? Это выход. Но помните, что без регистрации товарного знака ваше название может украсть кто-то другой и уже сам подать на вас в суд.
А как вы относитесь к запрету латиницы на вывесках? Пишите в комментариях, обсудим! 👇