Капустин Александр (родился в 2001 году в селе Шурскол, Ярославская область) — российский предприниматель, сооснователь бренда премиальной мужской одежды Cerca Trova.
Александр Капустин родился и вырос в селе Шурскол Ярославской области. С детства будущий предприниматель мечтал о достатке и задумывался о переезде в столицу. В 10–11 классах переехал к бабушке в Москву.
ОБРАЗОВАНИЕ
Финансовые возможности семьи не позволяли рассматривать возможность поступления в университет на коммерческой основе, поэтому Капустин сосредоточился на подготовке к ЕГЭ. Набранные 260 баллов по трем предметам позволили поступить на бюджет в Финансовый университет по направлению «Маркетинг».
НАЧАЛО КАРЬЕРЫ
Во время обучения Александра на втором курсе университет перешел на дистанционный формат обучения на фоне пандемии. Освободившееся время будущий предприниматель посвятил работе продавцом‑консультантом в сетевом магазине мужской одежды и развитию полезных для дела навыков. В том числе прошел курсы ораторского мастерства.
Спустя несколько месяцев Александр стал одним из лучших продавцов по объему выручки, специализируясь на работе с обеспеченными клиентами. Ощущая потребность в росте дохода, Капустин бросил себе вызов, отработав 100 дней без выходных.
СОЗДАНИЕ БРЕНДА CERCA TROVA
Непосредственно общаясь с клиентами, Александр получал обратную связь о недостатках продукта. Несоответствие бренда потребностям конечного потребителя мотивировало Капустина изучать мировой опыт производства и основы проектирования классической мужской одежды. Он начал углубленно изучать крой, лекала и посадку костюмов, опираясь на доступные зарубежные источники.
Собственное производство, которое позволило прислушаться к «боли» клиентов и удовлетворить существующий спрос, было закономерным ответом на отсутствие готовых решений на российском рынке.
В 2021 году Александр стал идейным вдохновителем и сооснователем бренда классической мужской одежды Cerca Trova. Стартовый капитал компании составил около 3 миллионов рублей. Изначально бренд работал только с тканями из Италии, пользуясь посредничеством родственника бизнес‑партнера.
Первый шоурум Cerca Trova открылся в торговом центре «МетроМолл». На старте команда состояла только из основателей. Они самостоятельно занимались продажами, дизайном изделий и логистикой.
После 2022 года компания была вынуждена искать новых поставщиков на фоне политической напряженности. Запуск таргетированной рекламы не принес желаемых результатов. Компания перешла к продвижению через короткие видео. Когда один из роликов набрал 3 миллиона просмотров, Александр сосредоточился на привлечении трафика с помощью контента.
К 2023 году ассортимент бренда был расширен за счет включения сезонных тканей. В 2025 году оборот продаж превысил 1 миллиард рублей. На текущий момент Cerca Trova имеет несколько магазинов‑бутиков в Москве и Санкт‑Петербурге и десятки тысяч клиентов по всей России.
ПУБЛИЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И ВЫСТУПЛЕНИЯ
Капустин выступает как лицо бренда и активно продвигает его ценности через соцсети и YouTube. Его видео набирают миллионы просмотров, что способствует привлечению новых лояльных клиентов. Предприниматель регулярно делится опытом на ведущих бизнес‑площадках страны.
В 2025 году выступал спикером Бизнес‑форума МГУ, был докладчиком на форуме «Предпринимательство будущего» в Екатеринбурге, а также модератором мастер‑класса «Создание ДНК бренда» в рамках Недели моды в Москве, где поделился принципами формирования узнаваемого стиля и работы с целевой аудиторией.
В качестве эксперта фэшн‑индустрии Капустин регулярно становится гостем подкастов, образовательных и бизнес‑мероприятий.