Голливудские фильмы снова убрали с афиш: "Дьявол носит Прада 2", "Мортал Комбат 2" покажут не раньше 13-15 мая. Приоритет российским драмам на тему ВОВ и комедиям.
Однако зрители пока не спешат поддержать отечественное. Почему? Ответите в комментариях. А я лишь широкими мазками обозначу причинно-следственные связи сего непатриотичного безобразия.
Кино, которое не взлетает
Главным разочарованием стал фильм «Литвяк». Картина Андрея Шальопы пересказывает биографию легендарной советской летчицы Лидии Литвяк — Героя Советского Союза, одной из самых результативных женщин-истребителей Второй мировой.
Кинолента позиционировалась как большое народное кино. Деньги на производство собирались в том числе через краудфандинг, а сам проект много лет подавался как едва ли не главный патриотический долгострой российского кинематографа. После успеха «28 панфиловцев» вокруг новой работы Шальопы сформировался устойчивый ореол «настоящего народного фильма».
Сюжет строится вокруг боевого пути Лидии Литвяк, ее службы в женском авиационном полку, воздушных боев и личной драмы на фоне ВОВ. Главную роль исполнила Полина Чернышова, известная зрителю по сериалу «Тихий Дон». В фильме также снялись Петр Рыков, Евгений Ткачук и другие актеры, однако ни один из них не является фигурой, способной самостоятельно привести массового зрителя в кинотеатр.
При этом фильм нельзя назвать откровенно плохим. У картины достойные отзывы, зрители отдельно хвалят воздушные бои, операторскую работу и серьезный подход к реконструкции эпохи. Но хорошие отзывы сегодня вовсе не гарантируют кассового успеха. На первой неделе проката фильм «Литвяк» заработал лишь около 37 миллионов рублей и оказался только на седьмом месте. Для проекта с таким производственным масштабом это фактически провал.
Причин здесь несколько. Первая — чудовищный хронометраж. Почти три часа экранного времени для современной военной биографической драмы — крайне рискованное решение. Такой формат может позволить себе крупный голливудский блокбастер или давно раскрученная франшиза, но не тяжелая историческая драма про малоизвестную широкой аудитории фигуру. Массовый зритель сегодня банально не готов проводить три часа на фильме, который обещает не развлечение, а эмоционально тяжелое зрелище.
Вторая проблема — перенасыщение рынка военными драмами. Зритель просто перестал воспринимать такие премьеры как событие. Совсем недавно выходил «Воздух», тоже рассказывавший о женщинах-летчицах во время ВОВ. Рекламная кампания «Литвяк» так и не смогла четко объяснить, чем новый фильм принципиально отличается от уже вышедших картин. Для массовой аудитории это снова выглядело как «еще один фильм про ВОВ».
«Семь верст до рассвета»
Еще одним разочарованием стал фильм «Семь верст до рассвета», основанный на произведениях Бориса Полевого. Картина рассказывала историю подвига жителя Псковской области, которого фактически называют современным Иваном Сусаниным времен Великой Отечественной. Проект активно поддерживал Первый канал, рекламная кампания была масштабной, а в главной роли снялся Федор Добронравов.
Однако старт фильма оказался слабым: четвертое место и около 63 миллионов рублей сборов — явно не тот результат, на который рассчитывали создатели. И здесь проблема уже не в качестве фильма, а в самой природе подобного кино. Современному массовому зрителю крайне сложно продавать камерную деревенскую драму без масштабного экшена и визуального аттракциона.
Добронравов остается выдающимся актером, но его имя не работает как гарантия кассового успеха в кинотеатрах. Особенно если речь идет о тяжелом военном фильме без зрелищной составляющей. Сегодня зритель все чаще предпочитает смотреть такие истории дома, на телевидении или стримингах, а не покупать билет в кино. И именно поэтому у «Семи верст до рассвета» еще может быть успешная телевизионная судьба, несмотря на слабый прокат.
«Ангелы Ладоги»
Самым дорогим и одновременно самым показательным провалом стали «Ангелы Ладоги». Бюджет фильма приблизился к 800 миллионам рублей, рекламная кампания шла несколько месяцев, а канал «Россия 1» фактически превратил продвижение картины в национальную информационную кампанию.
Режиссером выступил Александр Котт, ранее снявший успешную «Брестскую крепость». Главные роли получили Тихон Жизневский и Роман Евдокимов — молодые актеры, хорошо узнаваемые современной аудиторией.
Фильм рассказывал о работе ледовой трассы через Ладожское озеро в годы блокады Ленинграда и людях, которые ценой собственной жизни поддерживали «Дорогу жизни». Казалось, у проекта есть все для успеха: масштаб, тема, бюджет, телевизионная поддержка и сильная постановочная команда. Но в первую неделю фильм заработал чуть больше 100 миллионов рублей, а спустя две недели приблизился лишь к 250 миллионам. Для такого бюджета это крайне слабый результат.
Самое неприятное для индустрии заключается в том, что у «Ангелов Ладоги» нет очевидной причины провала. Это не маленькое авторское кино и не нишевая драма. Это дорогостоящий блокбастер, сделанный по всем законам большого студийного кино. И именно поэтому его слабые сборы выглядят тревожным сигналом для всей системы.
«Сидело в кинозале шесть человек. Молодой парень весь фильм просидел в телефоне, а я в конце плакала», - рассказал зрительница Людмила.
Похоже, российский зритель действительно начал уставать от бесконечного потока драм на тему ВОВ. Причем речь не идет об отказе от исторической памяти или патриотической тематики. Проблема в другом: значительная часть подобных проектов выглядит слишком одинаково. Одни и те же визуальные решения, одинаковая интонация трейлеров, одинаковые рекламные лозунги и постоянная попытка продавать фильм исключительно через слово «подвиг».
Массовый зритель сегодня требует не только правильной темы, но и яркого киноязыка, сильных персонажей и ощущения события. А многие современные военные драмы слишком часто воспринимаются как обязательная культурная программа к майским праздникам, а не как большое кино, которое действительно хочется обсуждать.
Если фильмы продолжат снимать по принципу «надо к 9 Мая», а не по принципу живой истории и настоящего авторского высказывания, зритель будет уходить либо в сериалы, либо в нелегальный Голливуд, либо вообще перестанет ходить в кинотеатры на подобные проекты. И никакая телевизионная реклама уже не сможет это исправить. Не так ли?