Российский дизайнер Гоша Рубчинский создал свой бренд Gosha Rubchinskiy в 2008 году. Его работы стали популярными благодаря умелому сочетанию элементов постсоветской культуры, уличного стиля и спортивной моды.
Первая коллекция «Империя зла», представленная в 2008 году на стадионе «Сокольники» в Москве, объединила в себе элементы уличной культуры и спортивные мотивы. В показе приняли участие друзья Рубчинского и молодые скейтеры, что усилило связь бренда с уличной субкультурой. Коллекция состояла из базовых футболок, толстовок и брюк, характерных для 1990-х годов, и включала спортивные костюмы с металлическими акцентами.
Коллекции «Растем и развиваемся» и «Рассвет не за горами» воплотили в себе дух подростков нулевых годов и продемонстрировали формирование новой уличной культуры. Их броская одежда вызвала интерес у британской организации Fashion East, которая пригласила Рубчинского выступить на лондонской Неделе моды. И в феврале 2010 года в рамках мероприятия Рубчинский представил коллекцию «Раб», выдержанную в гоп-эстетике.
В 2012 году Рубчинский начал сотрудничесто с японским модным брендом Comme des Garçons. Президент фирмы Эдриан Йоффе взял на себя обязанности по производству, продажам и маркетингу, что позволило Рубчинскому полностью посвятить себя творческой деятельности. Это сотрудничество способствовало увеличению международной популярности бренда.
В 2014 году Гоша представил свою первую коллекцию «Арктида» на Неделе моды в Париже, удачно сочетая спортивный стиль с элементами высокой моды.
В 2014 и 2015 годах в Милане открылись два магазина Gosha Rubchinskiy, в том числе в престижном Квадрате моды. Кроме того, продукция бренда была представлена в магазинах The BROKEN ARM, Comme des Garçons, Galeries Lafayette и Kokon To Zai в Париже, а также в Opening Ceremony в Нью-Йорке.
Среди совместных проектов можно выделить сотрудничество с такими брендами, как adidas, Vans, Reebok, и Burberry.
В 2016 году была представлена коллекция в сотрудничестве с FILA, а также выпущены парфюм и фотокнига под названием «Perfume Book». 2018 год ознаменовался коллаборациями с Levi’s и Dr. Martens.
Рубчинский представил свою последнюю сезонную коллекцию осень-зима 2018–2019 в Екатеринбурге в январе 2018 года в «Ельцин-Центре». В апреле того же года он объявил о прекращении выпуска сезонных коллекций под собственным брендом и переходе к новым проектам.
В декабре 2023 года Рубчинский занял должность главного дизайнера мужской линии YEEZY, созданного Канье Уэстом. Однако в феврале 2025 года их сотрудничество завершилось, и Рубчинский объявил о намерении возродить свой собственный бренд.
В апреле 2025 года была представлена первая коллекция в премиальном разделе Ultima на платформе «Яндекс». В ассортимент вошли спортивные брюки, свитшоты, худи и футболки в нейтральных тонах, а также лонгсливы с кириллическими надписями.
В июне 2025 года компания представила на выставке Pitti Uomo во Флоренции линейку футбольных кроссовок, разработанную совместно с бельгийским дизайнером Bikkembergs.
В сентябре 2025 года бренд заключил сотрудничество с участницами популярной группы t.A.T.u. — Еленой Катиной и Юлией Волковой, которые стали его амбассадорами.
Возвращение бренда Рубчинского, а также воссоединение t.A.T.u. и их совместная работа с дизайнером символизируют новый этап для всех участников, подтверждая их жизнеспособность и значимость даже после временных перерывов в деятельности.
Бренд Gosha Rubchinskiy остаётся в истории моды как уникальный пример синтеза искусства, моды и социального комментария. Будучи родом из страны, которая исторически считалась периферией модной жизни, он использовал свой жизненный опыт для создания новой глобальной субкультуры, понятной молодёжи по всему миру. И внезапно дети из Парижа, Нью-Йорка и Токио захотели выглядеть как русские.