КАК ДЕМНА УШЁЛ ИЗ BALENCIAGA, ПЬЕРПАОЛО ВСЁ ИСПОРТИЛ, А GUCCI НАКОНЕЦ ОЖИЛ
BALENCIAGAТЕПЕРЬ ПОЗОР
Знаешь это чувство, когда заходишь в раздевалку, смотришь на свою куртку-мусорный пакет за 3000 евро и думаешь: «Актуально ли это ещё?» Спойлер: нет. Твой любимый бренд умер. И убил его не кто-то там, а Пьерпаоло Пиччоли— человек, который пришёл и сказал: «А давайте делать красиво». С недавнего времени Balenciaga — это дом скучного и красивого (не факт). А ведь совсем недавно любой подросток, который хоть немного следит за модой, мечтал о красиво уродливых кроссовках 10XL и рваной футболке с логотипом всемирно известного бренда. Сейчас Balenciaga потеряла свой ДНК, который закладывал Кристобаль и который, хоть и по-своему, но всё же интерпретировал Демна Гвасалия.
И пока Balenciaga превращается в копирку Valentino(ведь Пиччоли именно оттуда и пришел), Демна Гвасалия возрождает Gucci, который, казалось бы, уже никому не нужен.
ТОТ САМЫЙ ГРУЗИНСКИЙ ГЕНИЙ, КОТОРЫЙ НАУЧИЛ НАС НОСИТЬ МУСОР
Для тех, кто жил в пещере: Демна Гвасалия — это человек, который в 2015 году пришёл в Balenciaga и сказал: «Знаете что, ваша элегантность устарела». Он взял самый скучный люксовый дом и превратил его в культурный вирус.
Что он сделал, пока был у руля:
· Кроссовки-динозавры (Triple S) — те самые, которые весили как кирпич и выглядели как обувь для клоуна-тяжелоатлета.
·Кроссовки-крокодилы (буквально) — модель, получившая название Reptileпо-настоящему взорвала медийную сферу своим уродливым и непонятным видом.
· Кроссовки 3XL, 10XL и 16XL — обувь, на которую без слез не взглянет ни один человек за 35. Уродство, кошмар, ужас, но до сих пор, гуляя по улице, можно встретить человек 10, обутых в одну из этих пар, не всегда оригинал, скорее, паль с маркетплейсов, но это и есть показатель популярности.
· Мусорные пакеты за 1800 долларов — буквально кусок чёрной кожи в форме кулька. Ирония? Нет, манифест.
· Футболку «Москва — Пекин» — которую носили все, кто хотел казаться умнее, чем они есть.
· Лыжные маски на показе — когда модели выходили в трико и с оружием.
· Грязь на подиуме — он вывозил грязь грузовиками, и это был самый обсуждаемый момент сезона.
Его фишка — абсолютная антигламурность. Он делал несовершенство крутым. Он говорил: «Мода — это не чтобы тебя любили. Это чтобы тебя боялись».
И весь этот карнавал безумия закончился в мае 2025 года, когда он встал и ушёл. Просто хлопнул дверью. А Kering (владельцы бренда) в панике наняли…
ПЬЕРПАОЛО ПИЧЧОЛИ — ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ УБИЛ ВЕСЕЛЬЕ
Пьерпаоло Пиччоли. Имя, которое звучит как пощёчина всем, кто любил старую Balenciaga.
Этот человек пришёл из Valentino, где он 25 лет шил красивые красные платья и розовые костюмы. Он — король Pink PP, король воздушных силуэтов, король «ах, какая нежность». И когда его назначили, весь модный твиттер застонал: «О НЕТ, ТОЛЬКО НЕ ОН».
Что сделал Пиччоли:
· Первая коллекция (Spring 2026) — «Искренность». Там были нормальные пиджаки, нормальные брюки, нормальные платья. Критики написали: «Возвращение к корням». Молодые написали: «Скука смертная».
· Вторая коллекция (Autumn/Winter 2026) — «Фреска человечества». Звучит пафосно, а по факту — длинные платья в пол, приталенные пальто, шляпы с вуалью. Это можно было показывать в 1950-м, но даже тогда основатель бренда Кристобаль Баленсиага показывал людям невероятную работу с формами и бросал вызов всему, что было модно в те времена.
· Рекламные кампании — теперь там не зумеры с рентгеновскими снимками лёгких, а зрелые леди с идеальным маникюром.
Главная проблема: Пиччоли не умеет быть дерзким. Он умеет быть красивым. Но Balenciaga — не про «красиво». Balenciaga — про «что это вообще такое, я хочу это немедленно».
И да, продажи выросли (отчёт Kering за первый квартал 2026 показал +12% в сегменте Balenciaga, вот это поворот!). Потому что настоящие деньги — у тех самых дам с консервативным вкусом. Им безразличен панк-рок. Им нужно, чтобы подруги на коктейле сказали: «О, дорогая, какое милое платье».
Так что теперь Balenciaga — это бренд для женщин, которые думают, что «стиль» — это не выходить за рамки. Культура погружается в сон.
«ДЕМОНИЧЕСКАЯ» КОЛЛЕКЦИЯ, КОТОРАЯ ОКАЗАЛАСЬ ФЕЙКОМ
Недавно Интернет взорвало видео: модели в Balenciaga идут по подиуму на фоне горящих небоскрёбов. Музыка — индустриальный нойз. Обувь — те самые динозавры, но перешитые. Фанаты в экстазе: «ДЕМНА ВЕРНУЛСЯ! ЭТО ЕГО ПОЧЕРК!»
Аналитики Hive Moderation (сервис по детекции дипфейков) поставили 99.9% вероятности — это нейросеть. Кто-то сгенерил этот ролик просто чтобы посмотреть, как модное комьюнити потеряет самообладание.
И знаете что? Люди повелись. Потому что все хотят старую Balenciaga. Все хотят того безумия, которое устроил Демна. Но Пиччоли даёт нам шёлк и вышивку. И это похоже на предательство.
GUCCI — ЭТО НОВАЯ BALENCIAGA
Пока в Balenciaga скорбят по былой славе, сам Демна уже год как рулит Gucci. И вот тут начинается настоящее безумие — в хорошем смысле.
Какой был Gucci до Демны: Под руководством Сабато де Сарно (который пришёл после того, как уволили Микеле) бренд превратился в нечто безликое. Ни драйва, ни эпатажа, ничего. Продажи упали на 19% в 2025 году — это числа из отчёта Kering, можете проверить.
Что сделал Демна в Gucci:
· Дебютная коллекция «Primavera» — ода 90-м, эстетике Тома Форда, героиновому шику и той самой сексуальности, которую Gucci потерял 10 лет назад.
· Микро-юбки — которые показывают то, что люди давно не показывали. Скандал? Да, феминистки возмущены. А нам всё равно, выглядит потрясающе.
· Надпись GUCCI вместо ткани — буквально золотые буквы на теле модели. Это троллинг высшей пробы.
· Кроссовки-мутанты — наследники Triple S, но с принтом GG. Те самые, которые уже продаются по предзаказу за 4 месячных зарплаты.
· Кожаные комбинезоны — будто Матрица встретилась с Клубом 27.
Аналитики Bernstein оценили его дебют в 7.6 балла из 10. Для сравнения: Сабато получил 6.8. Комментарий в отчёте: «Журналисты и покупатели были разочарованы, но не настолько, как раньше». Это значит, Демна заставил их проснуться. Даже негатив — это эмоция. А без эмоций мода не живёт.
КОГО ВЫБЕРЕШЬ ТЫ?
У нас есть два пути.
Путь первый. Ты покупаешь новую Balenciaga. Ты носишь идеально скроенное пальто Пиччоли. Ты выглядишь как дочь сенатора на выходных в Хэмптоне. Твоя жизнь скучна, предсказуема и полна вечеров с бокалом белого. Ты не вызываешь ни критики, ни восхищения. Тебя просто… не замечают.
Путь второй. Ты идёшь в Gucci. Ты покупаешь эти безумные кроссовки-динозавры с монограммой. Ты надеваешь микро-юбку и прозрачный топ. Ты идёшь по улице, и люди оборачиваются. Кто-то смеётся, кто-то осуждает, кто-то украдкой гуглит «Gucci купить». Ты — главный персонаж этого города, даже если город — твоя скромная съёмная квартира.
Выбор за вами: гений Демна или Пиччоли — консервативный пенсионер. Balenciaga заснула. Да здравствует Gucci.
Автор: Таня Ракитина