Даже не суйся в инфлюенс-маркетинг, если ты не юрист!
Когда у нас в стране ввели злосчастную маркировку рекламы в Интернете и сбор 3% за нее, я ходила как бабка и недоумевала
«Я вижу кучу постов в каналах, ну как пить дать это реклама. Какого хрена не маркируют, бессовестные?»
Год назад черт меня дернул открыть направление инфлюенса у нас в агентстве.
Жопа в процессе работы вскрылась сразу в двух вещах
1️⃣ Закупить рекламку у блогера легально стало сильно дороже и дольше
Работа с блогерами никогда не славилась простотой и предсказуемостью. Но к срывам сроков теперь добавляются юридические нюансы
▪️договор о размещении рекламы согласуй
▪️а на чьей стороне маркировка?
▪️в каком ОРД будем регистрировать?
▪️а на бартер нам отдельный договор нужен
Если бы у меня и нашего лида Крис не было юридического образования, а у рука проектов Оли пять лет работы с блогерами за спиной. Я бы в окно вышла сразу.
2️⃣ На стороне брендов юристы тоже не умеют с этим работать
Доходит до удивительного!
Мы в марте согласовали спецпроект для федерального бренда с их head of digital. В этом проекте фигурирует задача закупить три малююююсеньких интеграции с блогерами.
В итоге? Мы зависли на подписании договора, потому что в бренде не могут решить, кто из юристов компании возьмется на себя ответственность — составить договор и акты, провести их через бухгалтерию, отчитаться в РКН и проследить за ЕРИР.
Мне больно это писать, но теперь я не осуждаю бренды, которые фигачат интеграции у блогеров без единого намека на маркировку. Теневой рекламный рынок процветает.
В интересное время живем, коллеги.
